意大利放大招 只为吸引爱在境外购物的中国消费者

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携程网进行的一项调查显示。去年，意大利在定制旅游和普通欧洲旅游中排名第二，仅次于举办世界杯的俄罗斯。

对许多中国游客来说，法国“黄色背心”抗议引发的暴力事件可能是意大利排名靠前的原因。

意大利版《名利场》的作者giorgia cantarini说:“我们现在没有激烈的政治纠纷，所以更多的中国游客愿意去意大利旅游。”尽管意大利的经济停滞和民粹主义差异非常严重，但它们尚未对旅游业产生负面影响。这与中国消费者心目中其他受欢迎的旅游目的地完全不同。

“游客(来自其他地方)肯定会受到不稳定因素的影响，”奥尔特利公司的管理合伙人马里奥·奥尔特利说..

不仅仅是欧洲城市。本月早些时候，北京还向美国发出了旅游警告。据说有报道说中国游客在美国海关受到了审问和骚扰。

对许多人来说，类似的情况可能会促使计划的改变。尼尔森和支付宝对中国出境旅游和消费趋势的调查显示，47%的中国受访者表示，安全问题将影响他们的目的地选择。

当面临风险或敌意的目的地选择时，意大利已成为许多中国奢侈品消费者的理想新宠。

中国消费者增加，意大利零售商受益

Buzz travel的调查显示，2017年至2018年间，中国消费者在意大利的总交易量增长了188%。根据中国新年全球支付数据，法国和英国的店内销售额同比下降9%，而意大利同比增长22%。

2018年，8.7%的中国公民持有护照，但到2020年，持有护照的人数预计将翻一番。

根据中国在线旅游平台MaHoneycomb的数据，意大利语在中国的搜索量环比增长了28%。携程网发言人对美国银行表示:“我们对(意大利)游客的增长感到乐观，尤其是在习近平主席今年早些时候访问意大利之后。”

受中国奢侈品和旅游业消费的鼓舞，预计未来几个月意大利的游客数量将继续增加。

尽管携程旅行网的记录显示，去年中国游客赴意大利旅游的人数已经达到约200万，但这一数字预计还会再次飙升。据估计，2018年将有8.7%的中国公民持有护照，但持有护照的人数预计到2020年将翻一番。

随着越来越多的中国游客前往意大利，零售商和奢侈品牌将普遍受益。因为根据贝恩公司的数据，中国人对奢侈品的消费约占全球总量的三分之一，而73%的消费行为发生在国外。

意大利零售商对奢侈品的需求做出了回应。例如，la rinascente等公司推出了微信账户和中文服务，并支持微信和支付宝等移动支付平台。就连在线参与者也希望分一杯羹:上个月，佛罗伦萨的奢侈品电子零售商luisa via roma与中国电子商务巨头天坛图书馆(Temple Library)达成合作关系，迈出了进入中国奢侈品市场的关键一步。

中国设计从意大利走上世界舞台

尽管奢侈品消费迄今一直是核心话题，但它只是中意关系的一部分。一些市场参与者希望平衡。

“通常当我们谈论中国时，我们会把它视为意大利和全球时装业的一个关键市场，但它不仅仅是一个对西方时装感兴趣的消费市场。”这太窄了。”pitti immagine的总经理Lapo cianchi说。

本月，男装展pitti uomo携中国十大男装品牌齐聚佛罗伦萨，参与由Pitti UOMO、上海时装周和中国设计师孵化社区labelhood联合举办的“客国”项目。

“这次(时装节)的首次亮相证明了中国人已经准备好进入国际市场。中国将向世界证明，他们不仅可以成为一个制造国，还可以培养优秀的设计师，赢得年轻顾客的喜爱。”里卡多.格拉西陈列室的创始人用同样的名字说道。

在“主办国”展馆，向全球媒体和买家展示其作品和实力的设计师阵容包括:美国银行中国奖(bof China Awards)的决赛选手迪丝和斯塔凡利、冉冉升起的8on8和丹山，以及摄影师莱斯利·张(leslie zhang)，他的作品展览每天吸引3000多人参观展馆。

迪欧的时装秀标志着中国设计师首次登上皮蒂舞台。展览中的模特穿着印有Xi兵马俑的牛仔布和丝绸，以及该品牌最新的标志性牛仔布。

除了拉贝伍德的刘新亚，v/collection的总经理vito plantamura也参与了这个项目的构思，旨在解决意大利时装行业缺乏中国设计人才的问题。“我在中国生活了很多年。每当我谈到当地的时装业，我就会听到人们说它与欧洲的水平不一样，这让我很累。”Plantamura认为，从更广泛的全球趋势来看，现在是pitti uomo为加强中意关系铺平道路的有利时机。“客人选择的国家不仅仅是设计或时尚...而且还有其他因素使这个项目成熟起来。”

钱奇认为变化已经发生了。“意大利时装业已经更加深刻地认识到，中国的生产模式并不单一。我认为，在过去三、五年里，这一点变得尤为明显。”

但是在这个圈子之外，许多人对中国产品的印象仍然停留在过去的概括上。坎塔里尼说:“中国制造的标签并没有摆脱负面形象，我认为这将需要几年时间来说服人们，中国设计师没有采用劣质材料和落后的生产技术。”

同时，像皮蒂展览这样的大型活动可能是确保中意关系惠及中国设计师和意大利品牌的关键。“中国和意大利之间缺乏信息，我们需要为它们建立更多的联系。我认为类似的活动是一个很好的解决办法。”普兰塔穆拉补充道。

来源：零点娱乐时刊