在nice买球鞋、抢口红 疫情下的兴趣消费

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突如其来的肺炎疫情不仅对经济形势产生了深远的影响，也给消费者的心理需求、购物方式和网络习惯带来了重大变化。在家里被孤立的年轻消费者不仅拿着面具，拿着蔬菜，为短片做饭，还会把大量的空闲时间花在浏览现场直播、拼写乐高积木、抓运动鞋、拆盲盒和买口红上。

珍惜现在，追求自我，彰显个性，成为越来越多年轻消费者的选择。

电子游戏变暖正在流行

总的来说，短视频和长视频在流行期的增长曲线非常漂亮，用户的观看行为更加活跃，开放频率更高，观看类型更加丰富。此外，用户的支付行为也有所增加，购买喜爱内容的习惯也有所培养。游戏行业正在经历衰退后的爆发，用户一如既往地喜爱游戏。

疫情期间，假期延长，而作为年轻人主要阵地的B站，迎来了一个活跃的高峰。根据数据，在疫情期间，B站的63，000位大师创作了100，000部作品，并播放了6.8亿次。就短片而言，春节期间，快节奏和颤音用户的平均日增量超过4000万，1月份的每日现场颤音用户超过4亿。

已经萧条了两年多的游戏产业也如雨后春笋般涌现。没有人能预测到每个人都被迫生活在艾泽克，电子游戏已经从普通的娱乐消费品变成了玩家的“生活必需品”。过去一个月左右，中国游戏产业实现了前所未有的爆炸性增长。据统计，在流行期间，下载量增长最快的50个应用中，排名前三位的是休闲游戏、视频音频和医药类，其中游戏占52%。

利息消费的上升

科特勒咨询公司(kotler Consulting)发布的报告将疫情爆发后消费者的新需求分为五类。其中，有一种消费叫做精神富裕，即精神文化消费。在疫情期间，受各种不可抗力因素的影响，有良好体验的线下消费基本失败，消费者开始对网上消费寄予厚望。即使消费欲望被大大抑制，在空的闲暇时间想出来的最温馨的购物清单也是他们心中最期待的，他们对消费的兴趣也在上升。

微博开通时，网民打开盲箱的兴奋并没有随着疫情的发展而消失，而是随着居家隔离时间的延长而增加。打开尼斯，你会看到年轻人对运动鞋文化的热情，关注平台上的新品类，并开始打电话给朋友去尼斯拿口红，这真的让尼斯火上浇油。

Z一代消费者不会为功能的简单使用付费，而是会为一些情感符号和一些文化表达付费。消费者对他们感兴趣的领域有强烈的消费欲望。据统计，目前，近10%的90后每月的利息支出超过3000元。潮流游戏、手工制作、摄影、运动鞋等。都是他们的利息支出。这群“烧钱”图利的年轻人不仅催生了许多独特的大众商品，还培育了一个价值数千亿元的市场。

在兴趣消费下，网上是最重要的渠道之一。即使兴趣中有冲动因素，但最终让年轻消费者下单的总是经过精心挑选的因素。经过比较、筛选、等待和在线浏览，消费者的选择得到了高度认可。或者在拥有一段时间后，一些消费者通过二手和转售平台将他们的产品转让给更需要它们的合作伙伴，从而扩大他们的爱和增加他们的利益经济。

运动鞋和口红已经成为年轻人的最爱

进入新千年以来，随着国民消费水平的提高，耐克、阿迪达斯等体育品牌进一步开拓中国市场，与之相伴的运动鞋文化也逐渐在年轻人中流行起来。通过这种方式，运动鞋收集和转售市场多年来一直在爱好者中秘密运行。在过去的几年里，90后一般都有自己的购买力。随着品牌营销、明星效应和网络红货的流行，原本的少数民族运动鞋文化终于在社交网络的浪潮中爆发了。运动鞋文化和运动鞋限量销售和转售的火爆市场已经证明，运动鞋已经成为年轻人最大的兴趣和话题之一，有着广泛的市场需求，推动着价值1000亿元的市场规模。在这样的浪潮下，自2018年以来，带有潮流基因的尼斯逐渐从一个照片社交平台转变为一个销售运动鞋和时尚产品的平台。

在操作方向上，nice选择了基于社区的内容分发，建立了“潮人社区”的消费场景，通过现成的穿戴渠道实现了关键内容类别的聚合，让消费者在身临其境的社会氛围中完成消费。在交易模式上，nice不同于传统的电子商务，它采用C2C模式，以低价+爆炸为切入点，卖家在平台上上架，买家下单后，卖家将商品送到平台上进行识别和检验，然后毫无问题地发送给买家，从而杜绝了传统平台上运动鞋等产品最让消费者头疼的假冒现象，迅速占领了潮人的头脑。

在流行期间，尼斯采取了一种不同的方法，转变成销售口红和扩大其类别。这看起来很突然，但却很有意义。根据questmobile的数据，2019年5月，超过一半的好用户是女性用户。喜欢运动鞋和时尚品牌的年轻潮人注重生活质量，热爱潮流，追求爆炸。他们有足够的消费能力和强劲的消费需求，这与口红的客户群不谋而合。

事实上，口红就像运动鞋和盲人用的盒子一样，具有很强的社会属性，并且使用频率很高。最重要的是，即使是大品牌也不贵。当然，它已经成为最容易在社交媒体上引发话题讨论的产品之一。

目前，尼斯平台上出售的口红都是社会爆炸，其价格低于平均市场价格。例如，李佳琪推荐的圣罗兰血腥玛丽n80、mac“脱销王”金泫雅颜色316、香奈儿樱桃154、古琦锈红505、迪奥传奇红999、纪梵希番茄颜色n306、阿玛尼红色管405、汤姆福特黑色管#16等。

流行病的到来加速了利息消费的爆发。以nice为代表的趋势电子商务抓住了这一趋势，扎根于运动鞋的主营业务，拓展了美容化妆品的新品类，扩大了核心用户群，也提升了行业对趋势电子商务和感兴趣的经济空房的想象。

这种流行病最终会被战胜，各领域的利益消费在被培育后会释放出更多的商业活力。

引言:突发性肺炎疫情不仅对经济形势产生了深刻影响，也给消费者的心理需求、购物方式和网络习惯带来了重大变化。在家被隔离的年轻消费者，除了拿口罩，

突如其来的肺炎疫情不仅对经济形势产生了深远的影响，也给消费者的心理需求、购物方式和网络习惯带来了重大变化。在家里被孤立的年轻消费者不仅拿着面具，拿着蔬菜，为短片做饭，还会把大量的空闲时间花在浏览现场直播、拼写乐高积木、抓运动鞋、拆盲盒和买口红上。

珍惜现在，追求自我，彰显个性，成为越来越多年轻消费者的选择。

电子游戏变暖正在流行

总的来说，短视频和长视频在流行期的增长曲线非常漂亮，用户的观看行为更加活跃，开放频率更高，观看类型更加丰富。此外，用户的支付行为也有所增加，购买喜爱内容的习惯也有所培养。游戏行业正在经历衰退后的爆发，用户一如既往地喜爱游戏。

疫情期间，假期延长，而作为年轻人主要阵地的B站，迎来了一个活跃的高峰。根据数据，在疫情期间，B站的63，000位大师创作了100，000部作品，并播放了6.8亿次。就短片而言，春节期间，快节奏和颤音用户的平均日增量超过4000万，1月份的每日现场颤音用户超过4亿。

已经萧条了两年多的游戏产业也如雨后春笋般涌现。没有人能预测到每个人都被迫生活在艾泽克，电子游戏已经从普通的娱乐消费品变成了玩家的“生活必需品”。过去一个月左右，中国游戏产业实现了前所未有的爆炸性增长。据统计，在流行期间，下载量增长最快的50个应用中，排名前三位的是休闲游戏、视频音频和医药类，其中游戏占52%。

利息消费的上升

科特勒咨询公司(kotler Consulting)发布的报告将疫情爆发后消费者的新需求分为五类。其中，有一种消费叫做精神富裕，即精神文化消费。在疫情期间，受各种不可抗力因素的影响，有良好体验的线下消费基本失败，消费者开始对网上消费寄予厚望。即使消费欲望被大大抑制，在空的闲暇时间想出来的最温馨的购物清单也是他们心中最期待的，他们对消费的兴趣也在上升。

微博开通时，网民打开盲箱的兴奋并没有随着疫情的发展而消失，而是随着居家隔离时间的延长而增加。打开尼斯，你会看到年轻人对运动鞋文化的热情，关注平台上的新品类，并开始打电话给朋友去尼斯拿口红，这真的让尼斯火上浇油。

Z一代消费者不会为功能的简单使用付费，而是会为一些情感符号和一些文化表达付费。消费者对他们感兴趣的领域有强烈的消费欲望。据统计，目前，近10%的90后每月的利息支出超过3000元。潮流游戏、手工制作、摄影、运动鞋等。都是他们的利息支出。这群“烧钱”图利的年轻人不仅催生了许多独特的大众商品，还培育了一个价值数千亿元的市场。

在兴趣消费下，网上是最重要的渠道之一。即使兴趣中有冲动因素，但最终让年轻消费者下单的总是经过精心挑选的因素。经过比较、筛选、等待和在线浏览，消费者的选择得到了高度认可。或者在拥有一段时间后，一些消费者通过二手和转售平台将他们的产品转让给更需要它们的合作伙伴，从而扩大他们的爱和增加他们的利益经济。

运动鞋和口红已经成为年轻人的最爱

进入新千年以来，随着国民消费水平的提高，耐克、阿迪达斯等体育品牌进一步开拓中国市场，与之相伴的运动鞋文化也逐渐在年轻人中流行起来。通过这种方式，运动鞋收集和转售市场多年来一直在爱好者中秘密运行。在过去的几年里，90后一般都有自己的购买力。随着品牌营销、明星效应和网络红货的流行，原本的少数民族运动鞋文化终于在社交网络的浪潮中爆发了。运动鞋文化和运动鞋限量销售和转售的火爆市场已经证明，运动鞋已经成为年轻人最大的兴趣和话题之一，有着广泛的市场需求，推动着价值1000亿元的市场规模。在这样的浪潮下，自2018年以来，带有潮流基因的尼斯逐渐从一个照片社交平台转变为一个销售运动鞋和时尚产品的平台。

在操作方向上，nice选择了基于社区的内容分发，建立了“潮人社区”的消费场景，通过现成的穿戴渠道实现了关键内容类别的聚合，让消费者在身临其境的社会氛围中完成消费。在交易模式上，nice不同于传统的电子商务，它采用C2C模式，以低价+爆炸为切入点，卖家在平台上上架，买家下单后，卖家将商品送到平台上进行识别和检验，然后毫无问题地发送给买家，从而杜绝了传统平台上运动鞋等产品最让消费者头疼的假冒现象，迅速占领了潮人的头脑。

在流行期间，尼斯采取了一种不同的方法，转变成销售口红和扩大其类别。这看起来很突然，但却很有意义。根据questmobile的数据，2019年5月，超过一半的好用户是女性用户。喜欢运动鞋和时尚品牌的年轻潮人注重生活质量，热爱潮流，追求爆炸。他们有足够的消费能力和强劲的消费需求，这与口红的客户群不谋而合。

事实上，口红就像运动鞋和盲人用的盒子一样，具有很强的社会属性，并且使用频率很高。最重要的是，即使是大品牌也不贵。当然，它已经成为最容易在社交媒体上引发话题讨论的产品之一。

目前，尼斯平台上出售的口红都是社会爆炸，其价格低于平均市场价格。例如，李佳琪推荐的圣罗兰血腥玛丽n80、mac“脱销王”金泫雅颜色316、香奈儿樱桃154、古琦锈红505、迪奥传奇红999、纪梵希番茄颜色n306、阿玛尼红色管405、汤姆福特黑色管#16等。

流行病的到来加速了利息消费的爆发。以nice为代表的趋势电子商务抓住了这一趋势，扎根于运动鞋的主营业务，拓展了美容化妆品的新品类，扩大了核心用户群，也提升了行业对趋势电子商务和感兴趣的经济空房的想象。

这种流行病最终会被战胜，各领域的利益消费在被培育后会释放出更多的商业活力。

来源：零点娱乐时刊