直播价值观

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根据中国互联网络信息中心2019年2月的最新数据，中国互联网普及率已经达到59.6%，其中移动互联网用户的比例已经达到98.6%。得益于互联网技术的蓬勃发展和庞大的互联网用户群，在过去的两三年里，网络直播在中国迅速崛起。工人、农民、教师、学者、艺术家、司机、厨师……不同职业、年龄和身份的人涌入直播室，带来了全新的网络文化景观。

为每个人提供一个展示自己的平台

作为一种体现参与式文化的社会媒体，网络直播在传播资源过剩的时代具有普遍参与性、场景丰富性、场景互动性和即时性的特点。它打破了传统的场景构建模式，形成了混合场景，缩短了场景距离，实现了场景信息共享，促进了“无地域”的场景传播行为，体现了参与式传播和场景传播的特点。这些特点使得网络直播满足了新媒体时代受众的社会和心理需求，从而吸引了大量用户。根据直播用户的心理特征，用户的需求可以概括为以下五个方面:休闲娱乐需求、低参与度陪伴需求、认同和归属感需求、社交互动需求和认知需求。

许多针对用户的调查报告显示，休闲是网民选择观看网络直播的主要原因。在现代社会，快节奏、高强度的工作和生活，适时适度的休闲娱乐已经成为调节身心健康的必要条件。移动互联网的普及增强了网络广播的技术。现场直播和参与式互动的便利性，加上丰富多样的内容，为有休闲娱乐需求的用户提供了多样化的选择。与此同时，与电视剧不同，电影和电视剧的完整故事结构和叙事逻辑不适用于网络直播，从精心制作的脚本到专业团队的制作和播放。直播用户可以随时随地通过打开应用软件成为观众，这种低参与度状态不会影响他们的观看和参与体验。在现代生活的碎片化休闲时代，低参与度的直播和陪伴体验更能满足用户的实际需求。

在互联网产品的开发中，社会属性越来越受到开发者的重视。与一般的点播平台相比，直播的最大特点是实时性和参与性。观众数量的动态显示、弹幕和其他功能，以及发送表情符号和虚拟礼物进行互动，给用户一种参与感和存在感。在观看直播的过程中，用户、主持人和用户之间的参与和互动有助于群体身份的生成，能够满足用户在社交互动、身份认同和归属感方面的需求。

由于网络广播的泛娱乐特性，用户的认知需求是一个容易被忽视的领域。事实上，在直播创造的空文化中，泛娱乐只是其中的一部分。除了音乐，还有许多与日常生活和专业知识相关的内容。例如，母亲和婴儿、美容、烹饪、健身、语言学习、旅行策略、计算机软硬件评估等。直播提供了一种传播这些知识和技能的新方式。可以说，直播平台就像一个搜索引擎，为不同知识结构和背景的用户提供直观便捷的学习体验。

更重要的是，现场直播的低门槛为几乎每个人提供了一个展示自我、传播信息的平台，打破了传统工业化社会中现代教育体系和社会认同体系所形成的社会分化，提高了基层民众对社会现实的期望，体现了社会公平。

构建全新的网络文化景观

直播平台不仅是一个“直播视频”产品，也是一个“社交网络”产品。平台创造价值能力的提高离不开共同创造用户的参与。从这个意义上说，直播平台代表了互联网时代的一种“文化空室”。

一方面，对于特定的视频内容或活动，参与者获得自己的文化和身份，并在参与过程中强化这种身份。围绕某个主持人或事件的直播，用户的观看和参与变成了仪式，在这个过程中，“我”成为集体的一部分。观看、表扬、评论、发送表情符号、参与离线活动等。成为用户与社区建立联系的方式，这些互动塑造了直播平台的文化。

另一方面，网播为普通人参与文化创造提供了机会。虽然每个直播平台都有自己的产品定位和一定的审美取向，但这个空厅不是同质的，而是完全开放的。它提供了一个充满张力的空文化空间，创造了多元文化融合的可能性。就直播内容和主体而言，从pgc(专业内容制作)到ugc(用户创作内容)到pugc(专业用户制作内容)，普通网民到体育和娱乐明星都可以成为主播。不同年龄、不同地区和不同信仰的群体可以在直播创建的空房间里找到他们自己的世界。例如，“网红”不再是帅哥美女的专利。许多中老年用户可以通过直播平台展示自己的才华，记录自己的生活，或者卖可爱和扮酷，很快在互联网上流行起来。

网络广播创造了一种新的文化和生活方式。以网络游戏的直播为例。在直播空的房间里，玩家有他们自己的语言。例如，“因为吹斯汀”和“人”是英语中“有趣”和日语中“没问题”的同音字。就像“上传者”和“呼叫”一样，它们以中英文混合的方式表达了“上传者”和“支持和帮助”的意思。与游戏相关的“携带”和“在野外玩耍”分别指“驾驭队友的游戏节奏”和“避开主战场，在野外获取资源”。此外，“老铁”、“双击”和“喜欢”也是直播平台上常用的语言。值得注意的是，“老铁”和“赞”在现实生活中已经被广泛使用，游戏玩家已经开始将网上活动转移到线下，从网上互动转移到线下聚会，这表明网络直播文化已经开始影响现实生活。

价值观的同心圆应该在直播室内和室外形成

像所有新事物一样，网络广播不仅创造了新的文化，提供了新的机会，也带来了一些不好的“副产品”，如负面的网络亚文化。在前些年网络广播的野蛮成长阶段，这一领域的问题相当突出:粗鄙的内容，粗鄙的味道，庞大的规模和无下限的内容，淫秽色情的内容，暴力辱骂的内容，侵权的内容等等，这些都污染了社会文化环境，对青少年的精神世界产生了不良影响。

低俗的网络亚文化可能会在直播平台的早期发展中带来一定的流量，但短期的饮酒解渴并不能保证长期的可持续发展。为了直播行业的长远发展和健康的网络直播生态的形成，不仅要规范网络主持人的行为，还要引导网络直播文化与社会主流文化接轨，在直播室内和室外形成价值同心圆。

标准化的核心对象是直播平台和网络主播。一方面，直播平台应主动出击，加强直播内容的审核，加强网络主播的指导、管理甚至离线培训，通过建立一定的协调联动机制，如灰名单和黑名单制度，严格规范主播的直播行为和内容；另一方面，直播企业应充分发挥自身的技术优势，利用技术手段减少不良直播内容的生存。

将网络直播这一新生事物纳入法治轨道，是政府部门和行业必须认真考虑的问题。总的来说，直播行业的标准化已经形成了政府主导、协会协调、企业实施的工作机制。

应该指出的是，法律法规的实施、行业规则的确立或行业共识的形成，都不是一朝一夕能够实现的。在管理中避免“一刀切”，这可能会扼杀网络广播的新技术和新形式。积极的做法应该是将政府、行业、用户等多种主体结合起来，从监管、支持创新、协助培训的角度引导平台和主播，在法律法规允许的范围内尽可能包容直播行业。

总之，发展中的问题最终应该得到解决。网播行业的问题和负面影响将在行业标准化和成熟化的过程中逐步得到解决。

简介:根据中国互联网络信息中心2019年2月的最新数据，中国互联网普及率达到59.6%，移动互联网用户比例达到98.6%。由于互联网技术的普及，

根据中国互联网络信息中心2019年2月的最新数据，中国互联网普及率达到59.6%，其中移动互联网用户比例达到98.6%。得益于互联网技术的蓬勃发展和庞大的互联网用户群，在过去的两三年里，网络直播在中国迅速崛起。工人、农民、教师、学者、艺术家、司机、厨师……不同职业、年龄和身份的人涌入直播室，带来了全新的网络文化景观。

为每个人提供一个展示自己的平台

作为一种体现参与式文化的社会媒体，网络直播在传播资源过剩的时代具有普遍参与性、场景丰富性、场景互动性和即时性的特点。它打破了传统的场景构建模式，形成了混合场景，缩短了场景距离，实现了场景信息共享，促进了“无地域”的场景传播行为，体现了参与式传播和场景传播的特点。这些特点使得网络直播满足了新媒体时代受众的社会和心理需求，从而吸引了大量用户。根据直播用户的心理特征，用户的需求可以概括为以下五个方面:休闲娱乐需求、低参与度陪伴需求、认同和归属感需求、社交互动需求和认知需求。

许多针对用户的调查报告显示，休闲是网民选择观看网络直播的主要原因。在现代社会，快节奏、高强度的工作和生活，适时适度的休闲娱乐已经成为调节身心健康的必要条件。移动互联网的普及增强了网络广播的技术。现场直播和参与式互动的便利性，加上丰富多样的内容，为有休闲娱乐需求的用户提供了多样化的选择。与此同时，与电视剧不同，电影和电视剧的完整故事结构和叙事逻辑不适用于网络直播，从精心制作的脚本到专业团队的制作和播放。直播用户可以随时随地通过打开应用软件成为观众，这种低参与度状态不会影响他们的观看和参与体验。在现代生活的碎片化休闲时代，低参与度的直播和陪伴体验更能满足用户的实际需求。

在互联网产品的开发中，社会属性越来越受到开发者的重视。与一般的点播平台相比，直播的最大特点是实时性和参与性。观众数量的动态显示、弹幕和其他功能，以及发送表情符号和虚拟礼物进行互动，给用户一种参与感和存在感。在观看直播的过程中，用户、主持人和用户之间的参与和互动有助于群体身份的生成，能够满足用户在社交互动、身份认同和归属感方面的需求。

由于网络广播的泛娱乐特性，用户的认知需求是一个容易被忽视的领域。事实上，在直播创造的空文化中，泛娱乐只是其中的一部分。除了音乐，还有许多与日常生活和专业知识相关的内容。例如，母亲和婴儿、美容、烹饪、健身、语言学习、旅行策略、计算机软硬件评估等。直播提供了一种传播这些知识和技能的新方式。可以说，直播平台就像一个搜索引擎，为不同知识结构和背景的用户提供直观便捷的学习体验。

更重要的是，现场直播的低门槛为几乎每个人提供了一个展示自我、传播信息的平台，打破了传统工业化社会中现代教育体系和社会认同体系所形成的社会分化，提高了基层民众对社会现实的期望，体现了社会公平。

构建全新的网络文化景观

直播平台不仅是一个“直播视频”产品，也是一个“社交网络”产品。平台创造价值能力的提高离不开共同创造用户的参与。从这个意义上说，直播平台代表了互联网时代的一种“文化空室”。

一方面，对于特定的视频内容或活动，参与者获得自己的文化和身份，并在参与过程中强化这种身份。围绕某个主持人或事件的直播，用户的观看和参与变成了仪式，在这个过程中，“我”成为集体的一部分。观看、表扬、评论、发送表情符号、参与离线活动等。成为用户与社区建立联系的方式，这些互动塑造了直播平台的文化。

另一方面，网播为普通人参与文化创造提供了机会。虽然每个直播平台都有自己的产品定位和一定的审美取向，但这个空厅不是同质的，而是完全开放的。它提供了一个充满张力的空文化空间，创造了多元文化融合的可能性。就直播内容和主体而言，从pgc(专业内容制作)到ugc(用户创作内容)到pugc(专业用户制作内容)，普通网民到体育和娱乐明星都可以成为主播。不同年龄、不同地区和不同信仰的群体可以在直播创建的空房间里找到他们自己的世界。例如，“网红”不再是帅哥美女的专利。许多中老年用户可以通过直播平台展示自己的才华，记录自己的生活，或者卖可爱和扮酷，很快在互联网上流行起来。

网络广播创造了一种新的文化和生活方式。以网络游戏的直播为例。在直播空的房间里，玩家有他们自己的语言。例如，“因为吹斯汀”和“人”是英语中“有趣”和日语中“没问题”的同音字。就像“上传者”和“呼叫”一样，它们以中英文混合的方式表达了“上传者”和“支持和帮助”的意思。与游戏相关的“携带”和“在野外玩耍”分别指“驾驭队友的游戏节奏”和“避开主战场，在野外获取资源”。此外，“老铁”、“双击”和“喜欢”也是直播平台上常用的语言。值得注意的是，“老铁”和“赞”在现实生活中已经被广泛使用，游戏玩家已经开始将网上活动转移到线下，从网上互动转移到线下聚会，这表明网络直播文化已经开始影响现实生活。

价值观的同心圆应该在直播室内和室外形成

像所有新事物一样，网络广播不仅创造了新的文化，提供了新的机会，也带来了一些不好的“副产品”，如负面的网络亚文化。在前些年网络广播的野蛮成长阶段，这一领域的问题相当突出:粗鄙的内容，粗鄙的味道，庞大的规模和无下限的内容，淫秽色情的内容，暴力辱骂的内容，侵权的内容等等，这些都污染了社会文化环境，对青少年的精神世界产生了不良影响。

低俗的网络亚文化可能会在直播平台的早期发展中带来一定的流量，但短期的饮酒解渴并不能保证长期的可持续发展。为了直播行业的长远发展和健康的网络直播生态的形成，不仅要规范网络主持人的行为，还要引导网络直播文化与社会主流文化接轨，在直播室内和室外形成价值同心圆。

标准化的核心对象是直播平台和网络主播。一方面，直播平台应主动出击，加强直播内容的审核，加强网络主播的指导、管理甚至离线培训，通过建立一定的协调联动机制，如灰名单和黑名单制度，严格规范主播的直播行为和内容；另一方面，直播企业应充分发挥自身的技术优势，利用技术手段减少不良直播内容的生存。

将网络直播这一新生事物纳入法治轨道，是政府部门和行业必须认真考虑的问题。总的来说，直播行业的标准化已经形成了政府主导、协会协调、企业实施的工作机制。

应该指出的是，法律法规的实施、行业规则的确立或行业共识的形成，都不是一朝一夕能够实现的。在管理中避免“一刀切”，这可能会扼杀网络广播的新技术和新形式。积极的做法应该是将政府、行业、用户等多种主体结合起来，从监管、支持创新、协助培训的角度引导平台和主播，在法律法规允许的范围内尽可能包容直播行业。

总之，发展中的问题最终应该得到解决。网播行业的问题和负面影响将在行业标准化和成熟化的过程中逐步得到解决。

来源：零点娱乐时刊