贺飞高端奶粉增长超过200%，与章子怡携手开创新篇章

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4953 “我真心感谢你。作为一个中国母亲和一个孩子的母亲，我认为我们中国人有自己的品牌和高质量值得信赖的品牌。做一名中国母亲是一件非常愉快的事情。”2018年2月5日，“200%更适合中国宝宝的体质”——贺飞乳业战略成就与品牌更新大会上，贺飞奶粉品牌形象大使章子怡如是说。贺飞，一个受欢迎的品牌，2017年高端销售额增长超过200%，整体增长超过60%。在新闻发布会上，乳业总裁蔡发布了令人眼花缭乱的2017年度报告卡，还发布了2018年战略目标，“突破100亿大关，让中国的奶瓶掌握在中国人手中”。快速的增长率保持了贺飞在行业中的领先地位，并引领了整个国内奶粉的崛起。未来，贺飞的100亿目标将为全国乳业带来新的发展动力。

与会者共同开启飞鹤2018新篇章

与章子怡·欢馨的国际化形象携手发挥“主流更合适”

在新闻发布会上，著名国际电影明星章子怡首次亮相飞鹤品牌形象大使。作为中国最著名的女演员之一，章子怡以其精湛的演技征服了全世界的观众，成为中国形象的代名词之一。在最近的综艺节目《演员的诞生》中，她因对演员的信任和职业形象赢得了众多好评。除了工作，一个好母亲的形象深深扎根于章子怡的心中，她已经是一个母亲了。

“醒来吧，妈妈，我特别喜欢这个身份，因为我觉得有了孩子后，我每天都过得很充实，而且我比第一天更了解孩子。”在现场，章子怡还提到了参观贺飞整个产业链的经历，他说自己对民族企业的实力深感震惊。“真是令人震惊。我认为每个人都应该对中国的国有企业印象深刻。它比我预期的要先进得多。太神奇了。”

章子怡之所以被选为贺飞品牌形象大使，是因为章子怡的专业、专注和杰出形象与贺飞奶粉一样。作为为中国人开发奶粉长达56年的国家品牌，贺飞奶粉在2017年达到了国内奶粉品牌从未达到的水平。站在新的起点上，乳业总裁蔡强调，2018年将聚焦“主流更适合”，通过高端产品和国际化形象，影响更广泛的人群，使这一理念更适合中国婴儿的体质成为首选。贺飞品牌继续关注婴幼儿奶粉领域，深入培育“更合适”的理念，提出到2018年婴幼儿奶粉业务收入应超过100亿的目标。

200%引领中国崛起，保持中国第一

在配方奶粉注册制度、消费升级和全面二孩政策等新的监管政策的有利条件下，中国婴幼儿奶粉市场整体回暖。“经过十年的努力，中国的乳制品行业已经完成了一次全新的转型。凤凰从灰烬中重生了。飞鹤，飞鹤，如果你不飞，你会飞向天空。”中国乳品协会会长高宏彬高度赞扬了飞鹤的快速发展。事实上，从以贺飞为代表的主要乳品企业公布的2017年业绩中不难看出，国产奶粉的强势回归得到了进一步证实。

贺飞乳业总裁蔡在主题演讲中表示，2017年的战略成就可以概括为四个“200%”的领先优势。一是业绩领先，同期整体销售增长超过60%，高端奶粉增长超过200%，引领乳品行业向高品质发展阶段转变。二是领先地位，实现了亚洲第一品牌国产奶粉和第一品牌婴儿奶粉，从而增强了乳品品牌的影响力。三是荣誉领先，荣获“世界食品质量评估大会金奖”和“世界乳品创新奖最佳乳品成分提名奖”，成为第一个获奖的中国婴幼儿奶粉品牌，让世界瞩目中国乳品。第四是消费者领导力，总共服务近2000万消费者，培养高端消费者信念，创造“更合适”的差异化体验。“四个率先”推动飞鹤实现消费升级、结构调整和高质量发展的跨越式增长。

在过去的50年里，在有中国人的地方发现了飞鹤奶粉。

根据中国食品药品监督管理局的最新数据，国内婴幼儿配方奶粉合格率达到99.5%，而三聚氰胺及其他禁用添加剂的合格率连续9年保持在100%。质量和安全指标以及营养指标等同于国际标准。

对于专注于婴幼儿奶粉已有56年历史的贺飞来说，10多年前就已经努力在北纬47度的黄金乳源带上打造中国婴幼儿奶粉行业最早的完整产业链，从源头上确保产品质量。贺飞专属牧场的鲜奶质量在蛋白质、菌落指数等指标上远远超过欧盟标准，达到世界水平。

同样的前瞻性布局也反映在研发创新中。随着消费的升级和消费者认知的改变，差异化程度越高的产品市场活力越强。就奶粉而言，安全是消费者最基本的需求，贺飞的产品满足了消费者对更高质量的需求。贺飞是中国最早从事母乳研究的婴儿奶粉公司之一，并建立了迄今为止最大的母乳数据库。贺飞产品的应用研发一直走在行业的前列，使产品不断升级，更接近中国母乳。在过去的20年里，飞鹤在配方研发领域不断创造和打破纪录，在CPP、OPO、水解乳清蛋白等关键技术上取得突破。从贺飞的创新实践可以看出，产品的质量、差异化和高端化已经成为培育中国品牌竞争优势的突破口。

数据显示，发达国家前三大奶粉行业的整体市场份额为80%，中国奶粉行业与行业集中度仍有一定差距，仍有较大发展空。作为国内第一个品牌，贺飞提出100亿元的目标是品牌信心和品牌责任的体现。贺飞董事长冷有斌表示:“对于婴幼儿奶粉来说，100亿元的收入是一个关键的门槛，这对打破国内奶粉原有的市场格局意义重大。贺飞更有信心带领国内婴幼儿奶粉进入一个收入100亿元的大发展时代在行业大趋势下，龙头企业的持续实力是增加行业集中度的主要力量。

2018年是中国改革开放40周年，是贯彻落实十九大精神的第一年，也是正式实施配方奶粉注册制度的第一年。中国乳业无疑将进入一个大融合、大转型、大发展的时代。做出决定后，知止得到了它。为了创造更适合中国婴儿体质的奶粉，成为第一个将中国婴儿奶瓶交到中国人手中的品牌，贺飞始终立足于对消费升级趋势的洞察，引领行业发展，稳步突破。现在，站在一个即将超过100亿元的新起点上，贺飞不仅将引领国内奶粉迎接新的挑战和新的目标，而且还将拥有梦想中的奶粉，有中国人就有可能实现。

来源：零点娱乐时刊