零售消费行业整体低迷 快时尚也需转型调整

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【简介】快速时尚表演集体拒绝，h &；m和gap成为折扣超市。经济之声《超光金融评论》关注零售消费行业整体低迷，快时尚也需要转型调整。

中新网4月26日电据经济之声《超光财经评论》报道，自2006年第一个快速时尚品牌进入中国以来，惠普、gap和优衣库就像给已经疲软的服装零售市场注入了一针强心剂。然而，十年后，这一针强心剂却面临着“失败”的尴尬局面。近年来，快时尚品牌的经营状况一直在均匀下滑，甚至一度被称为服装行业“销售神话”的优衣库也开始加入业绩下滑的行列。

亚洲最大的服装集团优衣库的母公司迅销集团最近发布了2016财年上半年的业绩报告。数据显示，虽然集团总销售额同比增长6.5%，但营业利润却下降了33.8%。其中，优衣库在日本国内和国际市场的不佳表现是迅销集团业绩大幅下滑的主要原因，这也是迅销集团半年净利润在过去五年中的首次下滑。尽管优衣库相关负责人表示，中国市场并未受到业绩下滑的影响，对未来中国市场仍充满信心，但一些分析师指出，随着越来越多的中国消费者选择去国外购物或购买质量和设计水平更高的服装，优衣库在中国也会遇到客户流失、核心竞争力减弱等困难。

事实上，优衣库的困境只是快时尚品牌的一个缩影，几乎所有的快时尚品牌都陷入了“业绩下滑”的泥潭。h & M发布的2016财年第一季度财务报告显示，公司净利润同比下降30%。美国最大的服装零售商Gap集团也幸免于难，其净利润在2015年第四季度缩水了33%。在快速时尚阵营中，扎拉是唯一一个生活相对较好的人。

在零售商店中，快时尚品牌的打折清仓行为正在升级，打折清仓、30%折扣和50%折扣促销h&成为常态，这使得H & M、gap等品牌在消费者心目中被打上了“随时随地打折”的烙印，其影响力正在迅速下降。

对此，《经济之声》特约评论员、中国国际贸易促进委员会研究员赵平进行了分析和解读。

经济之声:在业内一些人看来，快速时尚品牌的整体下滑是受零售消费行业整体低迷的影响。但事实上，10年前，国内服装零售市场相对疲软，当时快速时尚几乎是一个突然的崛起。那么，零售业现在面临着怎样的更严峻的环境呢？

赵平:现在零售业面临着巨大的增长压力，尤其是实体零售业。但对于快时尚来说，如果它在中国发展不好，它直接关系到零售业。我认为快时尚之所以会有这样的问题，主要在于快时尚本身的发展，其速度与市场变化的节奏不一致。快速时尚的主要特点是快速，也就是说，跟随世界时尚的脚步推出自己的新产品，让消费者在购买快速时尚产品时能够跟上世界一线品牌的步伐。其次，在追求时尚的同时，其产品丰富度也很高，每一批都有很多品类，可以满足人们多样化的需求，这也是快时尚品牌占地面积大的原因。因此，快时尚进入中国后发展得很好，在过去的10年里，快时尚的良好发展并不意味着零售业一直发展得很好，所以我认为将快时尚的发展与零售业的发展相比较是一个错误的观点。

经济之声:许多消费者都有这种感觉。在过去，快速时尚品牌有好的风格和高性价比。现在，质量越来越差。质量问题是消费者离开的主要原因。即使是性能持续增长的zara，以前也曾多次因质量问题被列入黑名单，许多其他品牌的服装也曾多次因被发现“质量安全”或“纤维成分标签不合格”而被列入黑名单。质量下降的原因是什么？

赵平:就我个人而言，我认为它的质量没有下降很多，但是质量的提高跟不上消费者的需求。因为随着中国消费者收入水平的提高，人们在消费中表现出两个特点，第一是追求质量，所以消费者在购买商品时会对商品的质量有更高的要求，而快时尚产品的质量并没有逐步提高。人们认为，快时尚追求快速、廉价和多样化的品类，因此其成本相对较高，其盈利能力或利润在一定程度上会受到影响，空不得不牺牲其产品质量，因此其产品质量在过去10年中没有得到提高，甚至有所下降，因此无法满足消费者对优质消费的需求。第二，中国消费者的品牌意识有所改变。因为当快时尚第一次进入中国时，人们往往把它视为一个世界知名的品牌，甚至是一种相对高端的商品。然而，随着人们收入水平的提高和消费心理的成熟，人们会更加注重品牌质量。因此，尽管快时尚的质量没有提高，但它在一些一线城市的市场份额将会下降，尤其是在收入水平较高的城市，尽管它很受欢迎。

经济之声:此外，快速时尚品牌的影响力下降已成为不争的事实。随着折扣和促销的频繁，质量在下降，那么消费者的信任怎么能不下降呢？这不是一两个快速时尚品牌的情况，而是一个几乎成为整个行业的问题。这背后的深层原因是什么？

赵平:这种梯度发展模式在中国是存在的。一线城市的消费者正在逐渐放弃快速时尚品牌，而四线城市的消费者对快速时尚并不是很了解，所以很多快速时尚品牌也将四线城市作为他们未来重要的拓展领域。东方不亮西方，四线城市的快时尚品牌发展前景依然很好。

经济之声:考虑到全球零售业面临的整体困境，快速时尚品牌转型的方向在哪里？

赵平:我认为转型应该集中在三点上。首先是提高质量。二是树立品牌形象。第三，从绿色环保的角度来看，有必要在产品的使用中使用更多的再生纤维来树立绿色形象。

来源：零点娱乐时刊