9·9公益日再度来袭，你准备好了吗？

本篇文章3876字，读完约10分钟

我想大家还记得去年第一个“9·9公益日”的盛况:从2015年9月7日零时至9月9日24时，共有205万爱心人士通过腾讯公益平台捐赠了1.279亿元。腾讯共捐款2.27亿元，帮助了来自全国34个省市的2178个公益项目，涉及扶贫、助学、疾病救助、助残、助残等

毫无疑问，“9·9公益日”已经成为一个全国性的公益节日，它将公益组织、企业和个人的所有要素汇聚成一个平台，产生了巨大的影响力和推动力。这一年一度的公益事件对中国公益事业的影响需要我们慢慢消化和理解。但重要的是，我们必须对新事物保持开放和包容的态度，让它们在不断的游戏和自我调整的过程中慢慢成长和成熟。规则在变，公众对公共福利的理解也在变。

本周，全国公益嘉年华又要开始了，公益组织已经为加班做好了最后的准备。同时，它也吸引了无数人的注意。今年的“9·9公益日”也将有更多值得期待的地方。例如，腾讯公益捐赠金额将增加1亿元，总额为1.9999亿元；与此同时，腾讯推出了一款新游戏“争运气”，捐赠分配机制更加灵活...那么，我们怎样才能在这场“金钱争夺战”中做得更好呢？《公益时报》记者在去年9月9日的“公益日”特别采访了筹款和捐款排名前三位的基金会，请他们谈谈自己的经历。

中国儿童慈善救助基金会:长期建立互联网公益基金会

在2015年“9.9公益日”期间，中国儿童慈善救助基金会(以下简称“中国儿童慈善协会”)发起了391项募捐活动，三天共募集善款约1698万元，总善款约1646万元，共计3344万元。

据了解，2015年，中国儿童慈善协会共募集捐款1.9亿元，其中网络募捐超过其他渠道，占62%。可以说，丰富的网络募捐经验是中国儿童慈善协会去年在“9·9公益日”获得第一名的主要原因之一。中国儿童慈善协会副秘书长姜莹表示，基金会一直非常重视网上募捐，网上募捐系统相对完善。她说:“我们有自己的互联网筹款部门，我们有一个专门的负责人。我们有一个完整的过程，从项目准备到网上，到项目文件审查，从项目推广，资金筹集到资金使用和结算。如果在“9·9公益日”附近临时成立这个小组，就绝对不可能取得这样的效果。”

此外，“广泛联系公众”是姜莹在采访中最常说的一句话。姜莹表示，在去年得知“9.9公益日”的消息后，中国儿童慈善协会立即召开内部动员会议，邀请所有合作项目、专项基金和独立项目的负责人到基金会，一方面向他们解释“9.9公益日”的规则，另一方面希望他们能够认识到网络募捐的作用。事实上，基金会这样做是为了动员更多的人和项目参与。“去年，我们总共动员了15万人参加，但这些人并没有在那三天出现，而是志愿者，他们长期支持我们，支持这个项目。此外，我们有许多项目，这些项目都是有基础的，而且大量的工作都做得很好，所以我们得到了高度的支持。借助“9·9公益日”这一时间节点，我们将各方资源联系起来。”

今年“9.9公益日”最大的不同是企业的参与。姜莹说，要在前期与企业支持者联系，做好企业工作。目前，基金会已确定向企业捐赠300万元。此外，通过合作企业的资源和平台吸引更多的人加入“9·9公益日”也是一种有效的方式。“所以，我们也发现了一些大的微信公众账户，也就是那些和我们合作比较好的企业，比如Readers，他们会在杂志上免费为我们刊登广告来推广项目。除了杂志广告，我们还利用他们的公开号码进行宣传，这也可以调动员工和背后的力量。他们除了愿意帮助我们传播之外，也非常愿意发起捐赠，吸引更多的人参与公益事业，这样捐赠的转换率就会更高。”姜莹说。

据了解，今年中国儿童慈善协会“9·9公益日”期间，约有150个项目计划上线。除了自己的项目外，它还将加入非政府组织项目的主张和支持，希望为社会中的儿童探索一些更好的公益项目。“对这些非政府组织来说，在这个特殊的节点上筹集资金会更有利，一美元也可能会激发更多的资源。我们希望看到的是，这些项目与基金会对接后，能够与我们实现长期合作，比如慢慢发展成合作项目，或者有更多的资助项目。”姜莹认为，9.9公益日的出现让每个人都摆脱了对网络募捐的担忧，也让公益从业者对自己的职业生涯更加自信。

上海真爱梦想公益基金会:推出企业大咖啡和社会贤达

在2015年“9·9公益日”期间，上海真爱如梦公益基金会(以下简称“真爱如梦”)只推出了一个核心项目——“梦想中心”，募集资金约1071万元，获得腾讯捐赠约487万元，单项项目募集资金排名第一。

“真爱如梦”品牌总监牛晓表示，去年，基金会将企业大咖啡引入梦想中心，并独立制作了每一大咖啡的海报，倡导捐款；同时，他们还准备了一个30秒钟的宣传视频，在北京、上海、成都和无锡的地铁频道进行宣传。从去年8月28日到9月13日，四个主要城市地铁的led显示屏总曝光量超过了4.9亿次。使用大杯咖啡和社会名流来倡导公众参与也是准备活动中最耗费精力的部分。“真爱如梦9年来一直专注于梦想中心项目，所以它有一群忠诚的高端捐助者相伴。我们利用“9·9公益日”的机会，让他们从线下走向线上，同时倡导他们利用自己的影响力带动身边的朋友参与。”

据牛晓介绍，去年“9.9公益日”期间，近百名高端捐赠者参与了募捐活动。在“企业高管带动企业”的策略下，真爱梦在活动的第一天就重点跟踪高端捐赠者，仅9月7日，真爱梦就收到了390多万元的捐赠。她认为张贴公益海报和视频可以吸引更多的人参与。去年，腾讯给一些公益募捐基金会提供了在朋友圈推广和展示的机会，吸引了近10万人的自然流量关注。

为了应对今年“9.9公益日”规则的变化，今年的“真爱如梦”也在积极联系社区进行联合募捐，研究如何管理好社区，设计一些适合“9.9公益日”的游戏，旨在倡导更多人参与。“目前，约有4万名‘梦想教师’通过‘真爱梦想’注册，他们是我们项目的受益者。我们希望能调动这些老师的积极性，让他们参与到“9 9公益日”中来。与此同时，他们也可以带动更多的人参与捐赠，成为一名招聘人员。甚至捐一元钱也是对公益的认可。”牛霄说。

但牛霄对规则变化的态度与其他人不太一样，她甚至赞同这种变化:“考虑到这次‘9.9公益日’规则的复杂性，我们在内部研究和讨论了很多规则，发现参与‘9.9公益日’实际上促进了真爱梦想向公募模式的转变。9·9公益日不仅是为了凝聚爱心和筹集资金，也是为了做好自己的高质量公益项目。在腾讯的推动下，“真爱如梦”愿意与非营利组织合作，提高公益的透明度和效率，让爱得以发挥。真正的社会效益是值得每个人的每一分钱。”

中国社会福利基金会:不断创新公益事业

在2015年“9·9公益日”期间，中国社会福利基金会(以下简称基金会)发起111个项目，募集资金约1866万元，腾讯出资约1435万元，共计3301万元。其中，筹资金额最高的项目是“重度孤儿救助项目”，筹资金额为196万元，占筹资总额的10.52%；捐赠金额142万元，占捐赠总额的9.9%。此外，还有四个项目的捐款超过100万元。

基金会副主席兼秘书长苗立说，基金会去年取得成就的关键在于公益事业的创新。她说:“一方面，它是公益模式的创新，例如，‘钓鱼计划’就是要建立一个公益链。“钓鱼计划”成立于2013年6月，旨在支持中国的孤儿、留守青少年和贫困学生，并帮助贫困学生成为成年人。2015年，经北京市民政局批准成立了北京钓鱼资助项目公益促进中心，搭建了一个开放的公益平台，可以吸引更多的企业家参与公益事业，帮助更多的贫困学生。另一方面，是手段的创新，包括筹资和沟通的创新。此前，我们和央视《等待我》栏目创新推出了袁梦基金。去年的“9.9公益日”，募捐金额达到118.8万元，分配捐款达到110.4万元。二是公益项目和内容的创新。我们需要不断寻找社会痛点，根据社会需求找出我们能做什么，做好项目设计。最后，制度创新也非常重要，有必要建立公司治理结构，这一点尤其受到《慈善法》和“两个办事处”精神的强调。我们从实际出发，启动了“持续改进”系统，每个人都遵循该系统，提高了工作效率。”

在苗栗看来，去年是互联网公益的第一年，“9·9公益日”是公益组织在互联网上创造的一个窗口，它调动了所有参与公益的要素和力量，最大限度地激励了募捐者。“因为大家都知道，集资并不容易，有了腾讯的大笔捐赠，一个人的力量就可以取得两项成就，这是一个强大的激励。我们充分调动了志愿者的力量，去年“9·9公益日”期间，成千上万的志愿者帮助我们做项目设计、文案撰写、志愿捐赠等工作。同时，我们也调动了媒体的力量，让更多的人了解和关注“9 9公益日”。我们还引进了公益领域的专家学者，请他们帮助我们进行项目的顶层设计，并展示项目的合法性和可行性。”苗栗说:

据了解，基金会今年计划启动约260个项目。针对规则的变化，基金会举行了几次培训、动员和组织会议。其中，有总部会议，即各部门邀请其所有的专项资金、分支机构和项目进行培训；同时，各部门应组织自己的项目人员进行一对一的培训，并有专人负责培训。

“首先，我们的筹备方向比较明确，‘9.9’公益日的工作是按照‘两办’文件、慈善法和民政部“十三五”规划的要求开展的。其次，我们克服了盲目性，努力使项目更加准确，帮助那些最需要帮助的人。三是广泛动员社会力量和企业。到目前为止，我们已经动员了1250万元的企业资金，爱心企业的投入不仅有利于公益事业的传播，而且可以动员员工参与。四是加强沟通，通过多种渠道和活动进行宣传；此外，我们还将实施事后监督，大型项目将由第三方独立评估，以实现公平和公正。”苗栗说:

来源：零点娱乐时刊