香港零售企业发力内地市场 瞄准跨境电商加大投入

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根据香港特别行政区政府统计处11月30日公布的最新零售数字，2015年首10个月的零售总额同比下降2.7%。为应对销售额下降，越来越多的香港零售企业开始瞄准跨境电子商务，并增加在内地市场的投资。

根据香港特区政府统计处的数据，今年10月份香港零售业总销货价值为372亿港元，较去年同期下跌3%，而珠宝、钟表及珍贵礼品的销货价值则较去年同期下跌17%，跌幅最为明显。在最新公布的中期业绩和第三季度业绩中，珠宝、手表、百货商店、服装和化妆品零售商的半年度业绩均出现不同程度的下滑。财务报告中披露的大部分原因都提到了香港经济和旅游业发展放缓以及跨境电子商务的兴起。

资本市场开始谨慎看待香港疲弱的零售市场。全球一线投资银行最近下调了香港零售股票的评级和目标价。据统计，自去年11月以来，被投资银行下调目标价的港股包括新秀丽、周大福、莎莎国际、陆福集团、周生生、亨得利、百盛集团和欧西坦。其中，CLSA、摩根大通、汇丰、高盛和法国巴黎银行一致下调周大福的目标价，法国巴黎银行将目标价“减半”，将其评级从“买入”下调至“减持”，CLSA甚至给了周大福一个“卖出”评级。

为应对销售额下降，越来越多的香港零售企业瞄准跨境电子商务，增加了在内地市场的投资。周大福与新世界发展有限公司合作成立了一家新公司，持有30%的股份，在深圳前海开发并经营一家购物中心，该购物中心集跨境电子商务和实体店于一体，预计将于本月开业。周大福表示，中国政府通过促进跨境电子商务，推动通过合法渠道向mainland China消费者销售进口产品，以引导部分海外消费回归mainland China。预计这家新成立的公司将从中受益。不仅周大福，莎莎国际也在规划跨境贸易和o2o。据萨尔萨主席郭少明介绍，萨尔萨在深圳前海自由贸易区开设零售店的计划正在进行中，预计将于本月中旬前开业。

此外，香港一些零售企业也把目光投向了内地更广阔的市场，渠道开始下沉，甚至达到了县级市场。据业内人士称，“掘金”三、四线市场已成为黄金首饰零售的一大趋势。目前，周大福有2000多家门店，老凤翔有3000多家门店，这些门店正在向二线城市扩张。据周生生总裁周永诚介绍，周生生在内地90多个城市设有330多家分支机构，并将保持每年在内地开设50家分支机构的计划。首先，考虑加强现有城市的业务，其次，探索新的城市。老凤翔还透露，今年开店的速度没有放缓，但仍以每年150家实体店的既定速度增长。开业商店的总数从去年底的2800多家增加到现在的3000多家。

来源：零点娱乐时刊