视频网站就是赔钱？专家：错!有良方自能盈利!

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在315国际消费者权益日前夕，万维网和环球时报民意调查中心在网民中开展了一项关于“品牌商誉”的调查。调查结果显示，优酷已经成为国内互联网在线视频品牌中最受欢迎的品牌，其次是爱奇艺，两者相差仅2.24%。在视频网站入不敷出而形成寡头垄断的时代，大型网站很难圈定用户，小型网站几乎难以生存。继去年的电视剧《盗墓笔记》、《在反击战中爱上敌人》和《公主走了》之后，自制剧和会员制模式的潮流开始了。今年年初，版权剧《孙的后代》热播。这是否意味着视频网站行业将迎来一个像“从背后射太阳”的变化？

市场仍然很热，但是很难培养偏好

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年1月发布的第37期《中国互联网发展统计报告》，截至2015年12月，中国在线视频用户数量达到5.04亿。其中，手机视频用户数量为4.05亿，手机网络视频使用率为65.4%。根据易观国际智库今年2月发布的“2016年第一季度中国在线视频市场库存专题”，腾讯视频和优酷视频在2015年视频应用中排名第一和第二，平均活跃用户数超过1000万，爱奇艺视频(现更名为爱奇艺)排名第三，年增长率为184.4%。

从数据来看，虽然在线视频用户的规模在逐渐增加，但从行业来看，以前所有视频网站都已经严重同质化，在内容购买和服务形式上没有太大的区别，因此用户很难形成特别明显的偏好。近年来，各种视频网站逐渐重视差异化布局。虽然总体战略没有太大的不同，但细节上是有区别的。

易观国际智库新媒体研究中心的研究主任庞告诉万维网，视频网站过去常常成群结队地购买电视剧和综艺节目。自2015年以来，每个家庭都进行了战略调整，并开始关注微创新，这体现在广告形式和视频内容上。此外，目前的支付方式也是创新的。例如，腾讯、优酷等。与pgc(专业制作内容)共享和集成内容输出。过去，付费用户可能只有广告和独家身份的特权，但现在他们可以提前观看完整的作品，享受更多的剧目内容。

视频网站目前的努力有“创新改变世界”的含义，但业内也有声音说“视频行业已经进入了一个疲软的市场，并凸显了其衰落的趋势”。关于“下跌趋势论”，庞在接受《环球网》采访时表示，“下跌趋势意味着市场没有活力，这种说法是不准确的，现在整个市场还是很热。”

付费与免费付费有望胜出

自2015年下半年以来，“第一年付款”一词频繁出现在报纸上。无论“付费”是否可行，业内从业者都发出了不同的声音。

对于“支付第一年”这个词，庞在接受《环球网》采访时表示:“过去，视频市场从来没有在用户支付方面刺激过市场。2015年，像《古墓丽影笔记》这样的案例让当时整个视频市场兴奋不已，因为我们看到用户真的愿意为一个内容付费，这给了市场肯定和鼓励。从用户意愿和总体规模效应来看，2015年相对而言是第一年。”

关于“支付”，一些从业者认为，借鉴网飞的“支付”模式是行业“自掘坟墓”的做法。在中国，一个不容忽视的市场事实是“自由”。“自由传统”下的支付模式能持续多久？易观国际智库在《2015年中国在线视频市场及用户分析报告》中提到，“用户支付意愿强烈，小额消费是主流”。报告称，“在线视频用户的付费行为相对分散，付费会员是主流付费行为，其次是付费观看和下载游戏/应用。”除了虚拟商品的消费之外，衍生购买、众筹和边看边买等购买行为也得到一些用户的支持，视频平台在这方面挖掘空空间仍有很大的价值。

庞还对万维网说，“随着版权监管控制的相对严格，每个人都开始建立支付意识。相对而言，它是用户从视频网站上查看版权内容最方便、最容易的渠道。这也与生活习惯的形成有关。”。

从《古墓丽影》、《蜀山之战》到最近的《太阳的后代》，根据实际情况，自制的电视剧和会员模型确实给视频网站带来了好处。庞告诉环球网，这两种模式都适合长期推广，也就是延续内容、知识产权和价值的方式。

来源：零点娱乐时刊