“千亿整体厨房市场争夺战，欧派、国美、华帝、方太等一体化处理方案能否破

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在群众新观念、市场新诉求的双重推动下，单一化、分散化的厨房消费模式需要改革创新升级以适应质量化、一体化、一站式的消费潮流。 整个厨房成为了商业的新风口，各大厨房相关企业品牌纷纷瞄准这个新的市场蛋糕、试水、布局，抢夺着厨房的新经济。

国美ixina重码、方太柏厨继续深研、华帝设立橱柜企业布局定制领域、欧派橱柜成立世界战术合作联盟、零售巨头、厨卫品牌、定制厨卫整体竞争激烈，未来发展迅速。

厨房的新经济兴起了

企业品牌“一站式整理厨房”

年末发生的新冠疫情，引发了厨师热潮，引发了国外厨房采用的新诉求。 很多人在频繁做饭的过程中对厨房感到疼痛，促使厨房的购买和采用产生了“质量化、一体化、一站式”的新诉求。

在博世家电和欧派橱柜发起的问卷调查中，71.6%的回答者认为在厨房设计和厨房选择的过程中发生了厨房电和橱柜风格不一致的问题，71.7%的回答者认为厨房电和橱柜的设计尺寸不一致

yimagazine与博世家电和欧派橱柜合作说:“你的厨房里放着多少质量的生活？ ”。 问卷调查

值得注意的是，除了上述课题外，客户在装修时还分别购买了橱柜和厨房用电，反映出要花很多精力。 但是，由于目前市场供应的限制，约5成的受访者仍然可以使用，通过设计、单独购买的方法完成了橱柜设计和厨房电器的购买，约2成的顾客只能单独设计、单独购买。

从厨房空之间的单一产品购买到厨房空之间的一站式齐全，新的成本诉求变化的背后隐藏着整个厨房的巨大可能性。 系统厨房在客户分散购买厨房电时，可以比较有效地处理机柜尺寸不匹配、风格不统一等痛点。

目前，我国整体厨房市场规模达到400亿元左右，但在我国约1亿户城市居民家庭中，整体厨房拥有率仅为6.8%，这一数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。 这意味着整个厨房领域未来的市场增长空之间巨大，未来5年全中国厨房的诉求总量或购买意向量约2900万套，平均每年580万套。 业内人士预测，未来中国整体厨房市场规模将达到千亿级。

如此巨大的市场潜力，开始吸引众多相关企业品牌。

日前，据一家媒体报道，国美ixina总经理张蕾表示，今年国美ixina计划新增100家店铺。 年引进ixina企业品牌后，国美和ixina携手拓展家具业务，为中国客户提供全厨房一站式购物体验。 在新冠引发肺炎疫情的大背景下，国美ixina仍维持新增100家门店的计划，可见其对整个厨房快速发展的“野心”。

事实上，国美引进了ixina，厨房领域也进入了重要转折点，从独立化、分散化的状态进一步融合。 无论是厨房电气企业品牌还是橱柜企业品牌，整体化都在迅速发展。

如华帝股份( 002035，股吧)，从年开始提出“橱柜和电是有机整体”的概念，通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产、销售，推出“华帝家居”企业品牌，集中在整体厨房和其他两个产品行业， 年初，华帝企业品牌推出“全系专业、时尚优秀”的新企业品牌slogan，除了强势烟机、灶具等主要产品外，近年来还大力开发洗碗机、蒸烤箱、净水器等新型烹饪电器

去年，广证恒生证券研究所发布了《整体厨房领域专题报告》，称:“整体厨房已成为我国住宅厨房产业化的核心趋势。” 近年来，许多企业品牌探索不同的路径，快速发展整体厨房，企业品牌自主研发，形成整体厨房产品闭环，有的企业品牌与上下游企业品牌共同构建主厨空之间，多种模式并行。

在众多不同的企业品牌中，定制级的企业品牌，整个厨房具有先天特征，其一举一动也备受领域的关注。 月25日，欧派橱柜成立全球战术合作联盟，成为近期领域的焦点。 作为定制领域的领导者，未来欧派橱柜能否率先探索整个厨房的一站式快速发展路径，也成为了领域的热点。

欧派橱柜组成全球战术合作联盟

提供系统厨房的一站式处理计划

9月25日广州、欧派橱柜与多家国际一线企业品牌合作成立“欧派厨房全球战术合作联盟”，合作企业品牌包括厨房电器行业大型企业品牌(博世、惠而浦( 600983股吧)、松下等)，

据悉，联盟成立后，欧派橱柜和合作企业品牌将在产品、渠道等层面深入整合。 客户可以在欧洲橱柜店制作的厨房空之间体验多样的厨房场景，实现橱柜、厨房电器、厨房零件的一站式购买和体验。 另外，欧洲橱柜设计师根据客户的厨房诉求，将厨房电器、商场、橱柜一体化，不分离“橱柜”“电器”，橱柜的电器尺寸不一致，风格不统一 ？

纵观欧派橱柜近年来的快速发展动作，此次联盟的成立显然不是一时兴起的，阴谋布局较长。 欧派橱柜从去年开始提出橱柜+战术，从单一产品的提供者转向厨房处理方案的提供者。 经过不断的进化，今年新推出的洗衣、餐食准备、烹饪、收纳、智能环境厨房5大系统、厨房、餐厅、阳台3大空之间整体规划的一体化厨房处理方案，也是厨房3.0。

9月25日，欧派橱柜成立欧派厨房全球战术合作联盟

欧洲橱柜事业部总经理刘军表示，厨房4.0时代，本质上是满足客户高质量的生活诉求，其核心是将尖端的设计理念、终极的质量技术和先进的功能技术有机整合，提供一站式高质量厨师空之间的整体处理方案。

这两年来，欧派与博世、惠而浦等厨电企业品牌进行了战术合作，这次选择了不同品类专业度高、市场影响大的企业品牌形成战术联盟，实现厨房核心品类产品的全整合，实现深度联动

欧派橱柜“五大系统三大空之间”

新诉求、新模式、新路径

将来，改变厨房领域的生态

这种联盟整合的模式、为领域一体化的厨房提供了新的快速发展路径: 深耕卡卡 在成本方面、企业品牌方面、领域方面都有很大的影响。

在顾客层面，企业品牌根据各自类别中的专业沉淀组成产品联盟，使一体化整体厨房向高端化、专业化方向迅速发展，而且橱柜+厨房电气+配件等整体化不是简单的1+1重叠，而是国民厨房。

据悉，在欧派橱柜x凯斯宝玛的合作中，将对比中国人身高的优势，共同设计厨房的篮筐。 餐具柜搭配洗碗机等厨电，通过共同设计，更结合外观、产品、安装效果。 在欧派橱柜x博世家电的合作中，通过开发多功能厨房电，满足了公众对功能化厨房电的诉求，突破了厨房空之间不足的限制。

联盟的成立不仅会导致领域的迅速发展，还会减少企业品牌之间各个环节的价格。 更值得一提的是，未来联盟将共享大数据，为厨房企业品牌提供产品研发和发展的方向，最终可以导出新一代厨房空之间。 比起自己开发厨房整体系统、与单一企业品牌合作的厨房企业品牌，领域大联盟可以更快地了解市场变化、顾客诉求，更好地支持未来厨房升级的迭代。

对于合作企业品牌来说，欧派定制26年的产品、服务、渠道等特征，或者有助于合作企业品牌的快速发展。 在产品上，欧派橱柜深耕中国市场26年，可以帮助国际一线企业品牌实现本土化落地，影响其产品的发展方向。 在定制服务方面，欧派橱柜深厚的设计力度将促进高质量、高效地实现一体化设计。 在渠道上，欧派橱柜有近3000家门店，销售互联网不仅占据了国内一二线城市之外，还下沉到三四线城市，还有力线、家具、整装等渠道。 根据财务报告，2019年的销售额为第2位到第5位的合计。 目前，欧派橱柜在渠道多元化和市场竞争力方面，具有远远领先于同行的特点。 欧派橱柜实现合作企业品牌和渠道融合，为联盟企业品牌提供新的销售入口，推动联盟企业品牌共赢。

企业品牌之间在产品、渠道等层面的深入整合，最终将推动整个厨房领域新的商业模式的诞生。 在国美ixina深度联合、华帝家庭面临产品更加深耕、众多企业品牌以不同方式发力整个厨房等挑战下，欧派厨房全球战术合作联盟是否有重围的自豪感，还有待验证。 总之，欧派橱柜的这次动作为领域提供了快速发展的新思路。

“/s2/”在各大企业品牌的推动下，厨房领域从独立化、分散化的厨房电气、橱柜产品加速到整体融合，从原本分散的结构到整体联动的统一系统，在未来的厨房之战中也将出现越来越多的想象空之间[ 然后，率先冲破包围，率先获得实现产品多品种场景体验和销售、服务一站式满足的企业品牌，或者更大的市场空，以及更深的企业品牌护城河。

也许可以想象将来厨房的费用场景会发生全新的变化。 不是选择厨房电器在各大商场乱跑，而是在真实感受到的厨房一体化场景空之间实现一站式体验、一站式购买，而不是各货架头痛的大小和风格。 未来，也许我们可以期待和欧派橱柜一起。

来源：零点娱乐时刊