FAAG齐聚“鸿门宴”：听证会抛出世纪难题 科技巨头在线硬刚

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一场“鸿门宴”将四大科技巨头汇聚一堂，这是前所未有的。在这次以反垄断为主题的听证会上，虽然四人的回答侧重点不同，但核心无非是一个词:自证其罪，同时，他们也没有忘记从美国科技竞争力的角度进行游说。

这场战斗似乎是前所未有的，但归根结底，它只是一个翻版。这个问题仍然是曾经存在的问题。巨人是怎么来的？

在这个巨大的世纪谴责背后，科技巨头们终于意识到从树上吸引风的痛苦。现在，分裂的谣言似乎只是这场风暴的起点。

01

自认有罪

一位科技巨头的首席执行官在国会的证词足以吸引全球的关注，更不用说四位了。当地时间7月29日晚，脸书首席执行官马克·扎克伯格、亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯、苹果首席执行官蒂姆·库克和谷歌首席执行官桑德尔·皮查依准时出现在国会的大屏幕上。

对于四位首席执行官来说，这场盛宴并不简单。在六个小时的听证会上，众议院反垄断委员会的成员带来了数百万份文件和数百小时的采访。

“他们的力量太大了。”众议院反垄断委员会主席大卫·西斯林在他的开幕词中直言不讳。

西斯林首先攻击说，经过13个月的调查，委员会发现了四大巨头的“三大罪恶”:他们都控制着关键的分销渠道；利用其对数字基础设施的控制来监控其他公司——它们的增长、业务活动以及它们是否可能构成竞争威胁；通过向自己的产品倾斜等策略滥用对当前技术的控制，以扩大自己的权力。

在随后的提问中，facebook显然是最痛苦的。作为一个已经来过几次的有经验的玩家，马克扎克伯格已经被问了16次，主要是关于facebook对instagram的收购和广告商的抵制。

“美国最受欢迎的信息服务是imessage，增长最快的应用是tiktok，最受欢迎的视频应用是youtube，增长最快的广告平台是亚马逊，最大的广告平台是谷歌。”为了证明facebook没有被垄断，扎克伯格引用了其他公司的例子，声称facebook正面临“激烈的竞争”。

扎克伯格关于facebook和instagram是否应该拆分的证据并不多，但他反复强调，facebook被收购时，instagram的情况远比现在糟糕。“这(当时的收购)不能保证instagram会成功。”

谷歌和facebook有着同样的担忧，Pichai已经被会员问了16次。与乌扎克伯格的“扔锅”相比，皮查伊只注重强调谷歌对美国经济的贡献。例如，谷歌在美国26个州雇佣了超过75，000名员工。

对于Sislin提出的“是否利用对其他网站的监控来为自己的战略提供信息”的问题，Pichai没有直接否认，但他表示，“就像其他公司一样，我们试图从我们看到的数据中学习。”趋势，并利用这些数据为用户改进我们的产品。”

至于国会议员普拉米拉·贾亚帕尔提到的谷歌在广告市场的份额，皮查伊选择了忽略它。“我对它不太熟悉。我看过各种报告，但你知道，谷歌是一个受欢迎的选择。”

与乌扎克伯格和皮查伊的反复折磨相比，新来的贝佐斯在国会一直被忽视。用cnet的Claire Riley的话说，“直到现在，贝佐斯还没有被问到任何问题。”世界上最富有的亿万富翁正在吃零食。”

听证会后两个小时，贝佐斯提出了他的第一个问题。贝佐斯引用了自己成长故事的开头故事，在面对成员提出的问题时，他似乎不太擅长提供证据和反驳。

例如，普拉米拉贾亚帕尔敦促贝佐斯对亚马逊利用第三方卖家数据为自己谋利的说法做出回应。在这方面，贝佐斯声称，亚马逊确实有一项规定，禁止使用第三方卖家数据来支持亚马逊自己的品牌业务，但他也承认，“我不能向你保证，这项政策从未被违反。”贝佐斯似乎是变相承认了这一点。

事实上，在整个听证会上，贝佐斯的态度揭示了以后为前的意义。在开场白中，我坦率地说，“亚马逊应该被审查。”我们的责任是确保亚马逊以优异的成绩通过此类审查。”

相比之下，苹果是听证会上最容易的，库克只被问了六次。库克的策略与扎克伯格相似，声称智能手机市场竞争激烈，安卓是世界上最大的手机操作系统，等等。此外，库克还否认苹果利用其应用商店中的数据来创建自己的竞争应用程序，并否认苹果会报复开发者并欺负那些反对苹果的人。

不管扎克伯格有多老练，库克有多放松，贝佐斯有多落后，皮查伊有多专注，听证会只是个开始。西斯林表示，一份详细的反垄断调查报告最早将于8月底发布，这份报告将是美国国会发出的一个关键信号，关系到未来如何监管科技行业。

值得一提的是，尽管听证会非常激烈，但并没有影响四大巨头的股价。就连特朗普也火上浇油，并在推特上私下威胁道:“如果国会不能公平对待这些科技巨头(多年前就应该如此)，我将签署行政命令，采取行动。”。

截至周三美股收盘，苹果股价上涨1.92%，收于每股380.16美元，市值1.65万亿美元；亚马逊股价上涨1.11%，收于每股3033.53美元，市值1.51万亿美元；脸书股价上涨1.38%，收于每股233.29美元，市值6647亿美元；谷歌c股价上涨1.45%，收于每股1，522.02美元，市值1.04万亿美元。

02

新的借口

在这次听证会上，四位老板似乎都表现出了绝对的“求生欲望”，但他们几乎可以用一句话来概括他们的论点:我们并不像外界看起来那么强大，相反，我们面临着激烈的竞争，我们的成功还远未得到保证。

事实上，同样的内容以不同的方式被重复了很多次，这一点被经常出席听证会的扎克伯格所证明。

2018年4月，由于剑桥分析的数据丑闻，扎克伯格被推到听证会上长达10个小时，最终退休。在被外界称为教科书级的公共关系中，扎克伯格已经回答了关于垄断的问题。

当时，在facebook是否太强大的问题上，扎克伯格警告说，不要说“不是这样的”。但当时，facebook在全球拥有超过20亿活跃用户，在美国拥有近2亿活跃用户。一系列有争议的收购总是将facebook推向垄断的悬崖。

巧合的是，本月初，英国竞争监管机构竞争与市场管理局(Competition and Market Authority)也呼吁政府出台更严格的新规定，以遏制控制着英国80%在线广告市场的facebook和谷歌的市场地位。当时，facebook的一位发言人还在边界提到，该公司面临“来自谷歌、苹果、snap、twitter、亚马逊以及tiktok等新竞争对手的激烈竞争。”

事实上，这些巨头并不陌生，无论他们是在听证会上质疑还是质疑垄断。2018年12月，皮查伊也站在美国国会的听证会席上接受了质询。尽管谷歌当时因在美国搜索保守内容而遭到猛烈攻击，但听证会的背景是监管机构及其竞争对手指控谷歌通过其他网站抓取信息。去年，欧盟刚刚对谷歌处以超过27亿美元的反垄断罚款。

去年5月，苹果还回应称，应用商店是消费者和开发者最安全的平台，应用商店“根本不是垄断”，它允许开发者为自己的应用定价。

相比之下，四位老板中唯一的新手可能是贝佐斯。尽管贝佐斯从未出席听证会，但这并不意味着亚马逊不是反垄断的常客。今年4月，据报道，在亚马逊推出自己的竞争产品之前，其员工会分析第三方卖家销售的产品的销售情况和利润率。此后，众议院司法委员会要求对此报告做出解释。

Facebook正面临一项有争议的收购，谷歌因搜索而面临全球反垄断，苹果因“苹果税”而成为公众批评的目标，亚马逊在员工待遇和垄断问题上遭到多次攻击。尽管四大巨头都在强调他们所面临的竞争，然而，当他们成为全球监管的对象时，问题已经不言而喻了。

03

只是开始

现实再次证明了这一点，而监管部门只想澄清一个问题，那就是这些巨头高速增长的法宝一部分是他们自身的实力收入，一部分是他们在行业中的垄断地位大大扩大。

虽然最后的结论仍然很难，但总有一些线索值得研究。据统计，6月30日上半年，亚马逊、苹果、谷歌、facebook和微软宣布了27笔交易，同比增长29%，为2015年以来的最高增幅。

微软创始人比尔·盖茨早在1998年就因为垄断问题出席了美国国会听证会。因此，不久前，盖茨还对实际听证会发表了评论，“这让我想起了当年参加国会听证会的情景。我祝福他们。”。

不过，盖茨也强调，随着时间的推移，科技行业的竞争将会相当激烈。“我不是说政府什么都不应该做，但我确实认为人们低估了科技行业的激烈竞争。”我相信，即使没有大规模的干预，科技行业也会有很多创新。

但与竞争对手相比，外界看到的是科技巨头的一路狂奔。尽管这种流行病导致全球股市普遍下跌，但科技股并没有受到很大影响。自今年年初以来，亚马逊增长了50%以上，苹果增长了90%以上，微软增长了48%以上，facebook增长了11%以上。根据高盛(Goldman Sachs)的报告，美国最大的五家公司——脸书、亚马逊、苹果、微软和谷歌——的总市值占S&P 500指数的五分之一以上，高于一年前的16%。

也正是在这种背景下，市场上监管科技公司的声音已经一个接一个地出现。今年2月，美国联邦贸易委员会(US Federal Trade Commission)也表示，将重新审查几家大型科技公司的并购，包括谷歌的母公司alphabet、亚马逊、苹果、facebook和微软。在2010年1月1日至2019年12月31日期间，任何价值超过9000万美元的技术公司的并购都需要提供信息草案，以供美国联邦贸易委员会和司法部审查。

去年3月，美国民主党众议员伊丽莎白·沃伦甚至提出了一个大胆的计划，称如果他在2020年赢得总统大选，他将拆分亚马逊、谷歌、脸书等所有科技巨头。，以促进科技行业的健康竞争，并将任命新的监管机构，以防止大型科技公司合并。万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李(Tim Berners Lee)也在一次采访中透露，facebook和谷歌等科技巨头正变得越来越有影响力。除非竞争对手或用户偏好的变化削弱了他们的影响力，否则这些大公司可能需要拆分。

尽管沃伦退出了总统竞选，但科技巨头的未来依然艰难。如果拜登在今年11月击败特朗普赢得美国总统大选，这对科技巨头来说不是好消息。毕竟，拜登在今年1月的采访中提到了facebook，所以他不仅应该担心权力的集中，还应该担心缺乏隐私。

此外，一些分析师认为，此次听证会可能是未来更多监管或立法行动的开始。高管在听证会上的证词可能为执法部门启动新的反垄断调查提供证据，或者为国会发布旨在监管科技行业的法案提供依据。此前，众议院司法委员会的高级助理表示，他们可能会在今年夏末或初秋发布一份详细报告，包括针对四大科技平台的反垄断指控，以及如何限制其市场主导地位的建议。他说，委员会已经从上述四家公司收集了大约130万份文件。

来源：零点娱乐时刊