社会需要正能量“网红”

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说到“网红”，人们并不陌生。拥有600年历史的故宫博物院是一个“净红景点”，高品质的文物展览、主题创意活动和特色文化创意设计，让年轻人爱上传统文化；复旦大学附属华山医院传染病科主任张文泓在抗击柯维-19肺炎的过程中，成了一名“网红医生”。他开通新浪微博一个月，吸引了300多万粉丝；李是一个“网络红人”。她拍摄的乡村风景和传统食物的短片美丽动人。她拥有700多万海外粉丝，向世界展示了中国文化的美丽...借助大众传媒，人和物在互联网上变得流行起来，成为一种普遍的社会文化现象。

“网红”这个词的兴起似乎是近年来的事情。在2015年度嚼字十大流行语中，“网红”进入了榜单。第二年，网络红人的社会关注和产业化强烈爆发。事实上，网红的演变几乎与中国互联网的发展同步。

20世纪90年代末，一批网络写手、知名酒吧老板和各大贴吧论坛的版主堪称中国第一代网络红人。在互联网速度缓慢、智能手机和便携式视频录制设备不受欢迎的时代，网络红人主要依靠文字来聚集大量粉丝。大约在2004年，第二代网红出现了。他们展示自己，分享生活，表达自己的态度，并通过更直观的形式，如网络上的图片和照片，与网民积极互动。这一代网络红人恰逢中国互联网从“搜索”阶段向社会化阶段发展的关键时期。与第一代网络红人相比，他们更贴近普通人，更依靠自己独特的个性来赢得公众的关注。2015年以来，随着互联网特别是移动互联网的发展，人们可以随时随地享受高速网络，轻松便捷地分享高清图像，视频网站和直播平台也蓬勃发展。第三代网络红人赶上了视频短片内容的创作，不同风格的视频作品进入了人们的视野，内容更加专业和精致。

变成网红似乎很容易，但实际上需要努力。在互联网的早期，一些人用噱头来吸引眼球，成为网络红人。尽管它们在短时间内吸引了人们的注意力，但由于它们无法持续提供内容，很快就淡出了公众视线。事实证明，网红要想成为“长红”，必须有自己鲜明的定位、个性特征和强大的内容输出能力，才能获得稳定持续的粉丝吸引力，形成自己的品牌。

网红本质上是互联网社会互动的产物，是个人和互联网用户相互参与和选择的结果。归根结底，网络红人的受欢迎程度和影响力是由广大网民所赋予的。网络红色具有鲜明的网络属性，能够容纳更广泛的公共利益，更直观地反映时代潮流。由于网民的积极选择，网络红人与其追随者之间存在着强烈的粘性，往往形成特定的网络社区，成为粉丝经济的消费主体。目前，从现场直播、平台奖励、内容支付，到知识产权实现和广告代言，由上游互联网平台、在线红脸粉丝、下游电子商务和线下活动编织而成的在线红色经济图景已经启动，其实质是通过产业化手段将在线红色资源转化为经济效益。

净红色经济相当可观。数据显示，中国净红色产业年产值已达1000亿元。然而，显而易见的是，人们不仅追求网红消费，而且网红与用户之间存在着精神和文化上的联系。在网络社区中，粉丝的生活方式和价值取向受到网络红人的影响。例如，喜欢“网红老师”的人往往对拓展知识有浓厚的兴趣，从而促使自己养成不断学习的习惯；喜欢“网红紫禁城”的人提倡一种安静而古雅的生活方式。网红通过不断输出产品、知识、思想、价值观或对生活的态度，不断影响观众，丰富时代的文化生活。

互联网技术变得越来越复杂，时尚的替代速度也在加快。对于千千人来说，长期享受网红是极其罕见的。网红应该具备丰富的知识、优秀的人才、独特的个性、可贵的人格魅力、正确的价值观和强烈的社会责任感。更多这样的网络红人群体以各种方式传递积极的能量，这对于创造网络文化乃至健康的社会氛围具有重要意义。

人民日报(2020年6月16日，第20版)

来源：零点娱乐时刊