“直播带货”，屏幕内外皆功夫

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目前，“带货直播”已成为各地开拓农产品市场的重要方式，也是在正常的疫情防控中促进当地经济发展和反贫困的有力措施。许多领导干部积极参与现场直播，帮助销售，受到各方好评。“干部带货直播”解决了当前的农产品销售问题。如果我们能以此为切入点，建立电子商务直播的长效机制，促进农民增收和农业增效，将具有多重积极意义。

笔者作为北京的一名基层干部，在防疫期间参加了三次不同的“带货直播”活动，深切感受到“屏幕对屏幕”的直播需要强调质量，更加注重真情实感。消费者愿意主动“买单”的原因不仅是对产品的需求，也是对领导干部的认可和他们所代表的政府的公信力。这客观上要求试水现场直播的地方干部了解产品的真相，熟悉网络语言，纠正“店主”心态，“开门迎客”。为了保证产品质量，地方干部要主动调查和控制生产环节的质量；在现场销售中，要逐步探索和掌握网络营销的独特规律，赢得网民“粉丝”的信任和持续关注，做好销售环节的服务。如果你在荧屏内外努力工作，“货真价实的直播”将会更大胆，为人民服务将会更受欢迎。

还需要注意的是，“干部带货直播”是一种应急措施，而不是一种长期策略，不能因为直播而耽误主业。一方面，要建立干部直播行业的相关管理制度，规范干部直播的准入标准。另一方面，授人以鱼不如授人以鱼，更重要的是把"人"带到干部现场直播。地方干部参与直播销售的一个重要意义是通过个人示范鼓励农民积极参与，以跟上网络直播的技能培训，重点培养热爱农业、懂技术、了解农村情况的农村直播“网红”队伍。只有培养更多的直播销售人才，手机才能成为新的农具，直播才能成为新的农活，才能让更多的农民享受到数字经济的红利。

要做好农产品的活销工作，就要以构建整个农产品产业链为支撑。目前，农村地区的大部分现场销售都是季节性农产品。面对快速增长，一些农业企业未能处理好仓储、包装和物流，导致“新鲜”品质下降，引起消费者不满。要解决这些问题，需要立足本地资源优势，构建具有区域特色的农业产业链，依靠新的科技手段，建立农产品质量安全追溯体系，创新农村物流服务体系，加大电子商务与农民和农业企业的产销对接，加大农产品加工、包装、仓储等设施建设，扩大与冷链物流企业的合作。 推动优质农产品低价销售，带动农民增收，有效提高政府治理能力和促进农民增收和农业增效水平。

“干部靠货生活”，屏幕内外都是功夫。领导干部只有转变发展观念和服务方式，增强面对困难的责任感和对经济发展的信心，才能帮助地方农业从"地上经济"向"网上经济"转变，更好地做好"后半篇文章"。

(作者是北京市密云区北庄镇党委书记、镇长)

人民日报(2020年6月30日05版)

来源：零点娱乐时刊