计划拓新200家形象门店，都市丽人变革加速跑赢“后疫情时代”

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受COVID-19疫情影响，服装业的线下商店受到严重影响。今年1月至3月，中国鞋帽服装零售总额同比增长32.2%。然而，随着疫情的好转和经济的复苏，城市之美22年来的一系列改革措施给这个品牌带来了新的发展机遇。

都市丽人创始人兼董事长郑耀南透露，今年5月，都市丽人门店销量同比增长80%以上，电商行业也实现了爆炸式增长。他说，今年8月前，大都会美容将开设或翻新约200家门店，以进一步拓展线下渠道；与此同时，我们增加了对电子商务和小项目的投资，加快了“后流行病时代”。

都市美女七代店展览

专家表示，城市美从“时尚”到“实用”的回归，不仅是自身品牌的升级，也是满足市场消费者精准需求的升级。从这个角度来看，转型的方向和策略是正确的。“我相信，在未来两年，城市美景将迎来一个新的增长期。”

当疫情遭遇“寒流”时，城市美应该“变”与“变”

对中国服装零售市场来说，2020年是充满挑战的一年。面对突如其来的疫情，品牌服装行业今年经历了全面的下滑。据公开数据显示，今年1-3月，中国鞋、帽、服装零售总额同比增速下降32.2%，购物中心、百货商店和类别专卖店普遍处于“休克”状态，现金流危机严重。

另一方面，根据上市公司发布的季度报告，纺织品和服装都遭遇了“寒流”。据兴业证券发布的《2019年纺织服装行业年报及2020年第一季度报告摘要》，今年第一季度纺织服装行业实现总收入248亿元，同比下降23.68%；从细分行业来看，与2019年相比，纺织制造业、家纺、男装、女装、童装和新零售分别实现收入49亿元、28亿元、86亿元、24亿元、48亿元和61亿元。同期下降了27%、20%、33%、19%、32%和7%

然而，在行业“寒流”的情况下，城市之美仍然坚持传统，应该“变”与“变”。在今年“都市丽人”上市六周年之际，“都市丽人”创始人兼董事长郑耀南给全体员工发了一封“公开信”，表示悠久的历史已成为不变的真理；“改变”可以是新的，“改变”可以是令人惊讶的，“改变”可以带来胜利。因此，从去年开始，城市美女开始了从上到下、从下到上、从外到内的彻底自我创新和转型。

经过多种措施和变化，第七代都市丽人形象店“亮相”

正是因为这种“改变”的精神，城市美女们才跨越了流行病的“寒流”，迎来了新的机遇。

“从今年2月到3月，中国大陆受到了新型冠状病毒的沉重打击。在有关部门发布了社会隔离规定和其他公共卫生警告后，该市美容商店暂时关闭了约90%的门店。”都市丽人创始人兼董事长郑耀南坦言，即使在这样困难的情况下，通过全体员工的努力，今年5月，全国范围内的都市丽人门店销售额也达到了去年同期的80%以上。接下来，在今年8月之前，大都会美容将开设或翻新约200家店铺，以进一步拓展线下渠道。

城市之美回归实用品牌

据了解，此次开业或装修的店铺是都市丽人的第七代形象店，注重“实用品牌”的理念，完美塑造一站式购物体验，为家庭提供贴身衣物的选择，传达关爱，提升全家的幸福温度。可以说，新一代的店铺不仅仅是一个购物空的房间，更是一个展示了22年来城市之美所积累的工艺和文化的空房间。

七代城市美容店展览

今年6月下旬，大都会美容亚洲最大的旗舰店正式开业，旗舰店位于广东省东莞市，面积超过1000平方米。旗舰店倡导简单、舒适、自然、实用的生活方式，分为“家居服区+全系列内衣产品区”、“日常用品收藏区+猫咖啡厅区”、“亲子互动区+会员沙龙区”四个区域，可通过一站式购物完成。

亚洲最大的城市美容旗舰店隆重开业

近日，记者来到亚洲最大的旗舰店，看到一楼是一个温暖的区域，是“家庭”家居服装的专用区域。不同的风格，材料和风格可以在这里找到。与众不同的是，一楼设立了一个带有温馨文学艺术的咖啡角，消费者可以在那里与可爱的猫咪互动，同时喝着带有香味的咖啡。

都市丽人亚洲最大的旗舰店咖啡吧

旗舰店二楼是一个超大的内衣商品区，商品陈列齐全，这里还展示了最新发布的高科技明星系列。更有趣的是，这层楼还有一个空个人互动室。书籍、图画书、文具娃娃和亲子产品都有。如果你厌倦了购物，你可以和父母在互动区玩得开心。二楼还有一个内衣博物馆(沙龙区)，它不仅展示了22年来城市美的“杰作”，还定期举办各种活动。

亚洲最大的旗舰店展示

回到“实用性”，专家说，城市的美丽将欢迎新的增长

目前，七代都市美食家已经在全国开花结果，并已在北京、深圳、上海、南京、重庆、贵州、东莞等中国多个城市推广。都市丽人创始人兼董事长郑耀南表示，第七代形象店的升级也带来了主业30%以上的增长；今年8月前，将有约200家第七代门店开业或装修，预计今年将有数百家第七代门店出现，以进一步拓展城市美容的线下渠道。

另一方面，自今年5月以来，城市之美在电子商务中的表现也经历了爆炸性的增长。因此，在今年下半年，在电子商务和小项目方面，都市丽人将增加投资，进一步拓展电子商务渠道。在产品设计方面，也将从快速时尚向功能实用、高性价比转变，回归“实用品牌”的定位。更值得注意的是，2020年秋冬都市美新风格——“唐倩系列”即将上市，其重点是光和暖的黑色技术。

对于去年以来城市美的转型，中国品牌研究院研究员、品牌专家朱表示，从“时尚”到“实用”的回归，不仅仅是自身的升级，更是满足市场消费者精准需求的升级。从这个角度来看，转变的方向是正确的。“商店转型也是围绕品牌变革战略的一项举措，其背后更多的是系统、团队和服务的升级；我相信，在未来两年，城市美容将迎来一个新的发展机遇时期。”

据公开信息，成立于1998年的城市丽人是中国女性内衣商业化的第一个先锋。健康、舒适、美丽的品牌理念，将内衣市场从小作坊、超市商品、缺乏试衣体验的无知时代，拉进专业化生产、集约化管理、注重质量和用户体验的文明时代。2014年6月26日，城市美容在香港成功上市，被誉为“中国第一内衣品牌”。

来源：零点娱乐时刊