都市丽人战略调仓，“去过度化消费”回归商品本质

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2020年上半年，作为经济增长“三驾马车”之一的消费明显受到了“黑天鹅”疫情的冲击。Q1数据显示，中国消费品零售总额同比大幅下降近20%。与此同时，人们的消费需求和消费习惯正在发生明显的变化，“理性购物”和“消除过度消费观念”正在成为全人类的共识。

对于线下购物来说，性价比高的商品和购物体验将不可避免。被誉为“第一内衣库存”的都市丽人(hk.02298)敏锐地抓住了这一消费轨迹变化的机遇，重新启动了“性价比为王”的战略，并再次全面升级线下店铺，使贴身服装类别再次回归商品本质，引领了高品质、高价格的贴身服装需求趋势。

七代城市美容店的整体展示场景

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对于未来的定位，都市丽人将“回归注重实用、功能和性价比的产品，优化管理组织结构，全方位零售管理，包括电子商务、小项目和线下渠道，优化直营店结构。”总的来说，这些措施将从两个方面发挥作用:一方面，公司全面推出了升级第七代门店的战略，以重振线下门店的力量；另一方面，大力拓展下沉市场。

城市美的形象呈现

七代城市美容店在品牌建设、店铺展示和商品选择方面都与以往大不相同。该品牌遵循用独创性和工艺创造心灵宁静的理念。倡导简单、舒适、自然、实用的生活方式，拥有舒适的购物环境，多样化的产品选择，贴心的价格定位，满足消费者需求的商品组合，为大众提供贴身服装的护理，极大地提升消费者的视觉和购物满意度。

大都会美容亚洲最大的旗舰店在东莞隆重开业

城市美容亚洲最大的旗舰店会员沙龙区

对于低迷的市场，我们更注重商品结构的调整。目前，与空.相比，四、五线地区市场疲软对于这样的区域，都市丽人将积极渗透，全面布局新零售，加大对电子商务渠道和腾讯小程序的投资，打破线上线下的界限，实现全渠道销售。

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经过都市丽人的战略调整，第七代商店将成为消费者与企业互动的扭带。在此基础上，城市之美的产品、营销和渠道也发生了全面的转变，品牌定位回归了实用性和健康性，更加强调功能性。今年下半年，它将重点推出健康产品和家用服装类别，消费者可以拭目以待。

来源：零点娱乐时刊