Facebook推出shops，进军电商，股票涨超6%！

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周二，facebook推出了“商店”，帮助小企业建立网上商店，这是facebook在电子商务领域的最大举措。这家社交媒体巨头正在推出一项功能，将帮助小企业主建立一个单一的数字店面，用户可以在facebook和instagram平台上使用。Facebook表示，网上商店的建立将是免费且容易的，这样企业就可以迅速转向电子商务。

这一消息提振了Facebook，该公司股价周三上涨逾6%，将股价推至一个未知领域，因为投资者感受到了电子商务带来的巨大机遇。

商店允许企业在facebook和instagram上建立免费店面，从而在电子商务领域取得长足进步。这些网上商店将得到第三方服务提供商的支持，包括shopify、bigcommerce和woo，旨在将社交网络转变为顶级购物目的地。

电子商务门户

商家将能够从目录中选择自己的特色产品，并定制商店的外观和感觉。各种封面艺术和画龙点睛的色彩将使商家更好地展示他们的品牌。美国商家也可以选择启用结账功能，这样顾客不用离开应用程序就可以下单和完成交易。

facebook将对每笔交易收取少量费用，但真正的钱将来自潜在的额外广告，这为Facebook提供了大部分财富。商家将能够通过whatsapp、messenger或instagram直接联系客户、回答问题并提供支持。

毫无疑问，facebook将进一步进入电子商务，这是合乎逻辑的下一步。该公司拥有17.3亿每日活跃用户和26亿每月活跃用户。因此，增加网上交易的风险敞口意义重大。值得注意的是，facebook已经在电子商务领域建立了一个滩头阵地，允许用户在其平台上的市场角落买卖商品，用户还可以关注instagram上的品牌和影响者。

小莎亲自宣布，facebook完全致力于电子商务！

美国社交媒体巨头facebook计划进入电子商务市场。这一次，该公司的创始人马克扎克伯格将亲自参与。

扎克伯格周二发布了几条最新消息，强调网上购物和电子商务将是公司今年的重点之一。facebook将推出一个名为“商店”的新功能，零售商可以将产品目录上传到facebook或instagram(由Facebook所有)。用户可以直接从零售商的主页点击产品图片跳转到在线商店，或者点击广告跳转到商店。这些商店指的是facebook自己的商店功能，而不是零售商自己的网站。

扎克伯格表示，商店功能最终将登陆所有facebook应用，包括messenger和whatsapp，这样零售商就可以通过一个产品目录接触到近30亿facebook用户。

扎克伯格在周一的一次采访中说:“这是我们在商业领域进行的第一次非常重要的推广。”他强调了“商店”对小企业的重要性，小企业在疫情期间只能在网上经营。扎克伯格认为，facebook的“绝大多数”广告商都是小企业，因此facebook确保小企业的运营非常重要。

当扎克伯格在周二现场宣布新功能时，他说:“即使你的实体店不能营业，我们的工具仍然可用。”

消息传出后，facebook股价上涨3.4%，至每股217.66美元。

事实上，facebook以前曾试图将购物添加到其服务中，但并未引起太多关注。facebook周二声明的真正意义可能在于扎克伯格这次的个人参与。

Facebook之前已经推出了“购买按钮”并出售虚拟礼物，但这些业务并没有取得实质性进展。Facebook时尚已经推出了多年的产品目录，其中包括一个名为“facebook page shop”的功能，方便品牌在数码商店展示他们的产品。这与扎克伯格周二宣布的功能大致相同，但功能名称不同。

现在扎克伯格已经投入了大量的时间和精力来积极参与“商店”功能的研发和推广，这表明这种功能很可能会长期存在。扎克伯格说，在疫情期间，他每天都与公司的小企业团队沟通。facebook的另一位高管哈维尔·奥利文(Javier olivan)也在关注“购物”功能。

目前，还不确定新的购物功能在投入更多的精力后能否取得更好的效果。扎克伯格还承认，facebook擅长通过广告帮助人们寻找新产品，但它从未成为人们成功购物的目的地。

他从以前的商业尝试中吸取了教训，包括让零售商更容易注册。例如，instagram在2016年首次推出购物功能时，强制企业使用instagram的所有软件系统，但不允许企业上传其他第三方服务提供商的现有目录，这使得企业难以注册。这种“商店”允许零售商从shopify公司或bigcommerce公司进口现有的产品目录

“商店”将帮助facebook改善其广告业务。如果零售商认为他们可以直接在facebook或instagram上销售，他们可能更喜欢直接在这些应用上推广产品。

同时，facebook也可以从商家的销售中获得佣金收入。Instagram目前只与数百家零售商合作，允许直接付款。“商店”功能可能会使合作企业的数量增加数十万甚至数百万。

然而，进入一个新的商业领域也可能引起监管者的注意。facebook的规模吸引了很多关注。它的所有应用程序在全球拥有30亿用户，并受到许多美国机构的反垄断审查，包括联邦贸易委员会和美国司法部。

扎克伯格说:“我们的任何新尝试都将受到审查，这当然是我们在做任何事情时都会考虑的问题。”但我相信，由于审查和质疑，你不能停止做你认为有意义的事情。”

来源：零点娱乐时刊