与技能同行——尖庄的品牌观

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古时候清醒的人和圣贤都被遗忘了，只有饮酒的人才记得他们的名字。

这是一个互联网经济主权的时代。随着年轻人成为白酒消费的焦点，前所未有的故事和模式似乎更容易赢得市场的青睐。当现象白酒席卷青年市场，带动中老年人的积极需求时，新的消费意识的需求不断冲击着中国老酒原有的市场地位。

对于一个有百年历史的葡萄酒公司来说，是历史和智慧财富的沉淀，还是成为了一种负担？这已经成为许多企业在重建品牌时经常思考的问题。

推陈出新，融为一体

当我们用大定位的思维重新审视自己时，五粮液集团坚信，历史的内涵和别出心裁，作为企业的无形资产，只是隐藏在看似沉重的负担中的一种存在形式。作为20世纪90年代的“民族品牌”，五粮液集团回眸现在、汲取过去，重新发现了自己的产品属性，推出了具有古老魅力的新产品——“建庄”大众消费品牌，实现了消费欲望的重塑，构建了一种极具时代感的品牌气质。这是五粮液集团以独特的方式向市场展示企业迎接“未来冲击”的一个不同寻常的历史方面:突破的方式不是在别处，而是站在主流品类的对立面，挖掘自己的“绿色”优势。

产业升级在于创新

作为五粮液集团低价白酒的战略品牌，建庄肩负着培养消费者、塑造品味的战略使命。建庄深知，要想在保持价格优势的同时保持高质量，就必须兼顾产能规模和技术标准。五粮液集团坚持“尊重平凡与不平凡”的品牌理念，选用健康的天然原料，符合严格的工艺要求，以达到品质和口味的一致。耶鲁是一个经典，葡萄酒是美味的，外观简单，内容是纯净和醇厚，建庄致力于成为一个民族品牌的爱和尊重的大众消费者。

新产品建庄上市是五粮液集团品牌整合发展战略的重要组成部分。作为五粮液集团“做大做强腰牌产品，打造稳定扎实的大众品牌”战略部署的核心组成部分和骨干力量，“百亿建庄”肩负着企业求量、求量、求发展的重要使命。从生产到销售，从渠道到终端，建庄将以100元的价格区间为重点，整合品牌和渠道资源，通过加强终端建设、强调预置和预投资、强化市场管理秩序等方式，保持品牌政策的连续性和稳定性，实现品牌的稳步发展。“以质取胜，以奇取胜”，创造路径优势，实现突破，推动品牌矩阵的跨越式发展。

“与众不同、尊重平凡”是建庄产业认知与消费者认知相结合的价值取向，这不仅是其品牌之路，也是建庄的终极梦想。在“与众不同、尊重平凡”的价值取向的凝聚下，我希望建庄品牌能重现世界竞争的传奇，在“创新统一、精诚努力、追求实效”的品牌方针下，我们将汇聚千千热爱五粮液集团浓香型白酒的消费者，帮助五粮液集团走向辉煌，在世界舞台上大放异彩。

简介:古时候清醒的人和圣人都被遗忘了，只有喝酒的人才记得他们的名字。这是一个互联网经济主权的时代。随着年轻人成为酒类消费的焦点，前所未有的故事和前所未有的模特似乎变得更容易了

古时候清醒的人和圣贤都被遗忘了，只有饮酒的人才记得他们的名字。

这是一个互联网经济主权的时代。随着年轻人成为白酒消费的焦点，前所未有的故事和模式似乎更容易赢得市场的青睐。当现象白酒席卷青年市场，带动中老年人的积极需求时，新的消费意识的需求不断冲击着中国老酒原有的市场地位。

对于一个有百年历史的葡萄酒公司来说，是历史和智慧财富的沉淀，还是成为了一种负担？这已经成为许多企业在重建品牌时经常思考的问题。

推陈出新，融为一体

当我们用大定位的思维重新审视自己时，五粮液集团坚信，历史的内涵和别出心裁，作为企业的无形资产，只是隐藏在看似沉重的负担中的一种存在形式。作为20世纪90年代的“民族品牌”，五粮液集团回眸现在、汲取过去，重新发现了自己的产品属性，推出了具有古老魅力的新产品——“建庄”大众消费品牌，实现了消费欲望的重塑，构建了一种极具时代感的品牌气质。这是五粮液集团以独特的方式向市场展示企业迎接“未来冲击”的一个不同寻常的历史方面:突破的方式不是在别处，而是站在主流品类的对立面，挖掘自己的“绿色”优势。

产业升级在于创新

作为五粮液集团低价白酒的战略品牌，建庄肩负着培养消费者、塑造品味的战略使命。建庄深知，要想在保持价格优势的同时保持高质量，就必须兼顾产能规模和技术标准。五粮液集团坚持“尊重平凡与不平凡”的品牌理念，选用健康的天然原料，符合严格的工艺要求，以达到品质和口味的一致。耶鲁是一个经典，葡萄酒是美味的，外观简单，内容是纯净和醇厚，建庄致力于成为一个民族品牌的爱和尊重的大众消费者。

新产品建庄上市是五粮液集团品牌整合发展战略的重要组成部分。作为五粮液集团“做大做强腰牌产品，打造稳定扎实的大众品牌”战略部署的核心组成部分和骨干力量，“百亿建庄”肩负着企业求量、求量、求发展的重要使命。从生产到销售，从渠道到终端，建庄将以100元的价格区间为重点，整合品牌和渠道资源，通过加强终端建设、强调预置和预投资、强化市场管理秩序等方式，保持品牌政策的连续性和稳定性，实现品牌的稳步发展。“以质取胜，以奇取胜”，创造路径优势，实现突破，推动品牌矩阵的跨越式发展。

“与众不同、尊重平凡”是建庄产业认知与消费者认知相结合的价值取向，这不仅是其品牌之路，也是建庄的终极梦想。在“与众不同、尊重平凡”的价值取向的凝聚下，我希望建庄品牌能重现世界竞争的传奇，在“创新统一、精诚努力、追求实效”的品牌方针下，我们将汇聚千千热爱五粮液集团浓香型白酒的消费者，帮助五粮液集团走向辉煌，在世界舞台上大放异彩。

来源：零点娱乐时刊