练就一身商业AI+IP功夫的百度重启掘金能力

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蝙蝠经常被贴上“专家”的标签。例如，腾讯是一家产品公司，阿里更擅长商业化和营销，百度是一家技术公司。这些标签可能在某种程度上反映了英美烟草公司之间的气质差异，但技术和营销并不一定要相互对立，尤其是在人工智能时代，它们更为和谐。

大多数互联网企业必须连接两端:一端是toc的用户，另一端是tob的企业和广告商。捕捉用户必须有优秀的产品和技术实力，并且必须有洞察用户心理的能力；为了吸引广告商，有必要将品牌与用户的想法联系起来，并占据一席之地。对用户有深刻的理解也是必要的。技术和营销似乎是两种不同的能力，两者都有洞察用户的能力，这正是人工智能要解决的核心问题。

例如，百度的搜索产品在个人电脑时代通过关键词了解用户需求，进入移动时代。信息流产品可以通过用户的浏览记录和行为来计算用户喜欢什么，从网络搜索到“搜索+信息流”的双引擎，这是百度移动时代的一个重大变化。百度智能小程序的出现标志着百度从内容到服务的闭环链的形成。

对用户有影响的内容叫做ip，发现用户想法的能力叫做ai。从这个角度来看，技术和营销、人工智能和知识产权是行动和目的、原因和结果之间的关系。了解人工智能的企业会带来自己的知识产权光环，而人工智能本身就是一个大知识产权；为了获得最佳的营销效果，它必须是非人工智能的。

百度在人工智能和知识产权营销方面的实践证明了这一点。

用人工智能创造更好的知识产权

从技术角度来看，普通用户看人工智能很无聊。然而，人工智能结合特定的场景，扎根于人们的日常生活，往往成为一个引人注目的ip。因此，无论是百度的技术峰会、内容发布会，还是营销活动，它经常因为人工智能而大放异彩，甚至成为行业内的热门知识产权。这些IPs还可以帮助合作伙伴更好地完成他们的营销任务。

百度智能小程序是人工智能授权的平台，人工智能也为智能小程序创造了营销奇迹。

此前，黑牙膏在“中国新说唱”期间推出了一首定制歌曲“保持微笑”。利用百度智能小程序的人工智能语音合成功能，实现了智能押韵和写词。用户只需阅读歌词，人工智能将帮助他们自动调整节奏，生成说唱，让不会说唱的白人小用户也能参与其中，降低说唱的门槛，享受说唱带来的乐趣。

在这种情况下，人工智能无疑是一个重要的组成部分，它真正实现了rap的零门槛参与，同时大大提高了推广的互动性和参与度，这不仅有效地帮助了黑牙膏品牌定制rap的推广，也大大提高了品牌搜索的转化效果。

百度人工智能授权营销的另一个例子来自传统瑞士手表品牌iwc Wanguobiao彪发布的新产品。

今年，国际捕鲸委员会推出了“喷火战斗机飞行员观察”。在促销期间，借助百度人工智能和数据功能，iwc深入了解了消费者的真实意图和行为特征。他们找到了这款手表的核心群体，根据用户对iwc品牌关注的不同维度和深度，将目标用户分为四类，然后针对不同类型的目标群体推出不同内容的材料。

就iwc而言，百度的人工智能能力确实有助于iwc实现“精准营销”。在人工智能的帮助下，iwc可以实现对目标用户群的深入洞察，并准确地触及人们各个阶段的意图，还可以使整个交付“有针对性”，从而使每一分钱的营销投资都花在最前沿。

强大的知识产权有助于合作伙伴做好营销工作

如果说百度人工智能授权给营销插上了翅膀，那么百度人工智能营销2020年创新资源推广大会的八大主题代表了人工智能授权营销的综合实力。

此次发布的八条新闻包括:“百度全国潮季”、“好运中国年”、体育营销活动“百度在奥运”、“百度沸点”，这是中国网民关注的焦点，“看与看”，这有很多独家视频资源，以及百度独有的“ai Office”、“百度超级品牌计划”、“影响力峰会”等新闻。这八个支持人工智能的入侵防御系统如何为百度广告商创造价值？

今年9月底，百度官方微博发起了一项名为“我站在国家的浪潮中”的活动，其中就有ai+ip的大胆尝试。组织者大胆地将大白兔和六神这两个传统品牌通过小型智能音箱进行融合，推出了“能陪你说话的糖果”和“能驱蚊的智能音箱”两个产品。传统潮流品牌和最先进的人工智能技术的跨界融合常常创造奇迹。一旦这两个被人工智能祝福的新产品被推出，它们吸引了无数的目光，企业品牌也获得了大量的曝光。

ai办公室是百度离线展示ai黑屏技术的体验厅，也是城市居民的热门ip。六大办公室用各种百度人工智能酷而有趣的互动来迎接“劳动群众”，并获得了许多粉丝。当人工智能在苏州府、广州府和Xi的办事处参观时，超过10万人参加了互动，这显示了它们的受欢迎程度。

ai办公室最大的吸引力是ai Black Technology与人群之间的亲密互动。例如，在声音储蓄所，当市民对着喇叭说话时，文字会以立体字符的形式出现在屏幕上并自由落下；四格漫画游戏，根据卡通屏幕提示拍照，你可以成为漫画英雄，也可以体验屏幕上的动画人物，完美复制你的表情。人工智能办公室的平均互动时间长达15分钟，用户可以与品牌进行密切接触。

算上百度推出的八个IP，其实每个都有自己的特点，每个都是一个强大的IP:

全国潮季、品牌策划和影响力峰会关注品牌推广，奥运会和春晚关注用户入口和流量导入，视频多媒体模式，人工智能办公室关注线下和高度互动参与，百度沸点关注热点事件。八个IPs从品牌、用户、线下、视频等角度展示品牌和产品，形成一站式多维营销效果。

全链接授权是ai+ip的最终形式

精准营销一直是营销行业的一个痛点，而“你永远不知道浪费的广告费从何而来”的尴尬正被互联网公司一个接一个地解决。在个人电脑时代，百度阅读用户的关键词，并提供最佳匹配的搜索结果；在移动时代，百度的信息流和内容矩阵根据人工智能算法推荐用户最需要的内容。现在，百度拥有了搜索、信息流、视频、公共号码和小程序的全栈内容，实现了全链人工智能推荐。

作为人工智能营销的定义者，百度推出了“n . e . x . t . Baidu Full Chain ai Marketing”的新营销路径，即从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评价，人工智能不仅可以赋予每一个环节权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节都成为一个增长点。

根据百度大客户与联盟发展部总经理李忠军对n.e.x.t的解读，整个连锁营销不仅针对广告主的品牌营销，还包括整个消费者链。这意味着百度在消费者目录和广告商目录这两个链接上提供全链内容和服务。

对于广告商来说，在品牌认知的初始阶段，百度被人工智能授权通过“新进入池”向用户“提供需求”，而“体验池”在用户产生购买意向时提供身临其境的体验。当产生购买或保留等动作时，用户的动作链被缩短，用户数据被存入“品牌资产池”

人工智能还可以为用户形成最少的干扰和更人性化的交付，并保证用户的三维体验。第一个是精确性。通过关键词匹配，保证用户感兴趣的内容得以显示；第二是温度，它使用最快的信息输入，例如语音识别和图像识别，以及更丰富的三维增强现实显示；三是饱和，可以达到广告效果，保证最佳的投放频率。

n.e.x.t平台的设计不是空，而是在设计时充分考虑了消费者决策模型。互联网场景支离破碎，内容尘封，用户圈子分层，需求个性化。用户的决策路径变得越来越复杂和随机。一些用户可以在短时间内快速实现消费，但是更多的用户需要经历理解、收集和评估的步骤。n.e.x.t的激励库、经验库和资产库是根据这三个环节精心设计的。

摘要:

随着移动互联网的碎片化，用户的决策路径变得越来越复杂，当人类经验不再能有效地理解用户时，洞察用户的任务将移交给数据和技术，而人工智能时代将移交给最新的人工智能。从这个角度来看，人工智能+知识产权是互联网营销的最佳方式。

由于理解用户是人工智能和营销的共同目标，人工智能可能是人工智能时代营销战中最大的变数。一方面，人工智能本身可能是一个IP；另一方面，人工智能是增强知识产权的最佳手段和工具。目前，百度在这两个方面遥遥领先，人工智能启用了8个ip，这一点不可低估。

我一直认为，技术、内容、品牌和营销能力全面的企业往往会成为顶级品牌企业的目标，这个市场的马太效应依然明显。因此，不难理解，百度自身的营销活动和以往的峰会可以吸引无数的目光，百度的知识产权营销也将在获得ai full link授权后发展出更高的商业价值。

至于n.e.x.t全链ai营销，它不仅整合了百度的全链资源，而且充分考虑了用户认知规律的全链消费体验。人工智能让百度在用户体验和营销效果之间找到最佳平衡，这一点尤其有价值。不难看出，百度在人工智能授权营销方面领先一步。

简介:蝙蝠经常被贴上“专家”的标签。例如，腾讯是一家产品公司，阿里更擅长商业化和营销，百度是一家技术公司。这些标签可能反映了英美烟草三家公司的气质

蝙蝠经常被贴上“专家”的标签。例如，腾讯是一家产品公司，阿里更擅长商业化和营销，百度是一家技术公司。这些标签可能在某种程度上反映了英美烟草公司之间的气质差异，但技术和营销并不一定要相互对立，尤其是在人工智能时代，它们更为和谐。

大多数互联网企业必须连接两端:一端是toc的用户，另一端是tob的企业和广告商。捕捉用户必须有优秀的产品和技术实力，并且必须有洞察用户心理的能力；为了吸引广告商，有必要将品牌与用户的想法联系起来，并占据一席之地。对用户有深刻的理解也是必要的。技术和营销似乎是两种不同的能力，两者都有洞察用户的能力，这正是人工智能要解决的核心问题。

例如，百度的搜索产品在个人电脑时代通过关键词了解用户需求，进入移动时代。信息流产品可以通过用户的浏览记录和行为来计算用户喜欢什么，从网络搜索到“搜索+信息流”的双引擎，这是百度移动时代的一个重大变化。百度智能小程序的出现标志着百度从内容到服务的闭环链的形成。

对用户有影响的内容叫做ip，发现用户想法的能力叫做ai。从这个角度来看，技术和营销、人工智能和知识产权是行动和目的、原因和结果之间的关系。了解人工智能的企业会带来自己的知识产权光环，而人工智能本身就是一个大知识产权；为了获得最佳的营销效果，它必须是非人工智能的。

百度在人工智能和知识产权营销方面的实践证明了这一点。

用人工智能创造更好的知识产权

从技术角度来看，普通用户看人工智能很无聊。然而，人工智能结合特定的场景，扎根于人们的日常生活，往往成为一个引人注目的ip。因此，无论是百度的技术峰会、内容发布会，还是营销活动，它经常因为人工智能而大放异彩，甚至成为行业内的热门知识产权。这些IPs还可以帮助合作伙伴更好地完成他们的营销任务。

百度智能小程序是人工智能授权的平台，人工智能也为智能小程序创造了营销奇迹。

此前，黑牙膏在“中国新说唱”期间推出了一首定制歌曲“保持微笑”。利用百度智能小程序的人工智能语音合成功能，实现了智能押韵和写词。用户只需阅读歌词，人工智能将帮助他们自动调整节奏，生成说唱，让不会说唱的白人小用户也能参与其中，降低说唱的门槛，享受说唱带来的乐趣。

在这种情况下，人工智能无疑是一个重要的组成部分，它真正实现了rap的零门槛参与，同时大大提高了推广的互动性和参与度，这不仅有效地帮助了黑牙膏品牌定制rap的推广，也大大提高了品牌搜索的转化效果。

百度人工智能授权营销的另一个例子来自传统瑞士手表品牌iwc Wanguobiao彪发布的新产品。

今年，国际捕鲸委员会推出了“喷火战斗机飞行员观察”。在促销期间，借助百度人工智能和数据功能，iwc深入了解了消费者的真实意图和行为特征。他们找到了这款手表的核心群体，根据用户对iwc品牌关注的不同维度和深度，将目标用户分为四类，然后针对不同类型的目标群体推出不同内容的材料。

就iwc而言，百度的人工智能能力确实有助于iwc实现“精准营销”。在人工智能的帮助下，iwc可以实现对目标用户群的深入洞察，并准确地触及人们各个阶段的意图，还可以使整个交付“有针对性”，从而使每一分钱的营销投资都花在最前沿。

强大的知识产权有助于合作伙伴做好营销工作

如果说百度人工智能授权给营销插上了翅膀，那么百度人工智能营销2020年创新资源推广大会的八大主题代表了人工智能授权营销的综合实力。

此次发布的八条新闻包括:“百度全国潮季”、“好运中国年”、体育营销活动“百度在奥运”、“百度沸点”，这是中国网民关注的焦点，“看与看”，这有很多独家视频资源，以及百度独有的“ai Office”、“百度超级品牌计划”、“影响力峰会”等新闻。这八个支持人工智能的入侵防御系统如何为百度广告商创造价值？

今年9月底，百度官方微博发起了一项名为“我站在国家的浪潮中”的活动，其中就有ai+ip的大胆尝试。组织者大胆地将大白兔和六神这两个传统品牌通过小型智能音箱进行融合，推出了“能陪你说话的糖果”和“能驱蚊的智能音箱”两个产品。传统潮流品牌和最先进的人工智能技术的跨界融合常常创造奇迹。一旦这两个被人工智能祝福的新产品被推出，它们吸引了无数的目光，企业品牌也获得了大量的曝光。

ai办公室是百度离线展示ai黑屏技术的体验大厅，也是城市居民的热门ip。六大办公室用各种百度人工智能酷而有趣的互动来迎接“劳动群众”，并获得了许多粉丝。当人工智能在苏州府、广州府和Xi的办事处参观时，超过10万人参加了互动，这显示了它们的受欢迎程度。

ai办公室最大的吸引力是ai Black Technology与人群之间的亲密互动。例如，在声音储蓄所，当市民对着喇叭说话时，文字会以立体字符的形式出现在屏幕上并自由落下；四格漫画游戏，根据卡通屏幕提示拍照，你可以成为漫画英雄，也可以体验屏幕上的动画人物，完美复制你的表情。人工智能办公室的平均互动时间长达15分钟，用户可以与品牌进行密切接触。

算上百度推出的八个IP，其实每个都有自己的特点，每个都是一个强大的IP:

全国潮季、品牌策划和影响力峰会关注品牌推广，奥运会和春晚关注用户入口和流量导入，视频多媒体模式，人工智能办公室关注线下和高度互动参与，百度沸点关注热点事件。八个IPs从品牌、用户、线下、视频等角度展示品牌和产品，形成一站式多维营销效果。

全链接授权是ai+ip的最终形式

精准营销一直是营销行业的一个痛点，而“你永远不知道浪费的广告费从何而来”的尴尬正被互联网公司一个接一个地解决。在个人电脑时代，百度阅读用户的关键词，并提供最佳匹配的搜索结果；在移动时代，百度的信息流和内容矩阵根据人工智能算法推荐用户最需要的内容。现在，百度拥有了搜索、信息流、视频、公共号码和小程序的全栈内容，实现了全链人工智能推荐。

作为人工智能营销的定义者，百度推出了“n . e . x . t . Baidu Full Chain ai Marketing”的新营销路径，即从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评价，人工智能不仅可以赋予每一个环节权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节都成为一个增长点。

根据百度大客户与联盟发展部总经理李忠军对n.e.x.t的解读，整个连锁营销不仅针对广告主的品牌营销，还包括整个消费者链。这意味着百度在消费者目录和广告商目录这两个链接上提供全链内容和服务。

对于广告商来说，在品牌认知的初始阶段，百度被人工智能授权通过“新进入池”向用户“提供需求”，而“体验池”在用户产生购买意向时提供身临其境的体验。当产生购买或保留等动作时，用户的动作链被缩短，用户数据被存入“品牌资产池”

人工智能还可以为用户形成最少的干扰和更人性化的交付，并保证用户的三维体验。第一个是精确性。通过关键词匹配，保证用户感兴趣的内容得以显示；第二是温度，它使用最快的信息输入，例如语音识别和图像识别，以及更丰富的三维增强现实显示；三是饱和，可以达到广告效果，保证最佳的投放频率。

n.e.x.t平台的设计不是空，而是在设计时充分考虑了消费者决策模型。互联网场景支离破碎，内容尘封，用户圈子分层，需求个性化。用户的决策路径变得越来越复杂和随机。一些用户可以在短时间内快速实现消费，但是更多的用户需要经历理解、收集和评估的步骤。n.e.x.t的激励库、经验库和资产库是根据这三个环节精心设计的。

摘要:

随着移动互联网的碎片化，用户的决策路径变得越来越复杂，当人类经验不再能有效地理解用户时，洞察用户的任务将移交给数据和技术，而人工智能时代将移交给最新的人工智能。从这个角度来看，人工智能+知识产权是互联网营销的最佳方式。

由于理解用户是人工智能和营销的共同目标，人工智能可能是人工智能时代营销战中最大的变数。一方面，人工智能本身可能是一个IP；另一方面，人工智能是增强知识产权的最佳手段和工具。目前，百度在这两个方面遥遥领先，人工智能启用了8个ip，这一点不可低估。

我一直认为，技术、内容、品牌和营销能力全面的企业往往会成为顶级品牌企业的目标，这个市场的马太效应依然明显。因此，不难理解，百度自身的营销活动和以往的峰会可以吸引无数的目光，百度的知识产权营销也将在获得ai full link授权后发展出更高的商业价值。

至于n.e.x.t全链ai营销，它不仅整合了百度的全链资源，而且充分考虑了用户认知规律的全链消费体验。人工智能让百度在用户体验和营销效果之间找到最佳平衡，这一点尤其有价值。不难看出，百度在人工智能授权营销方面领先一步。

来源：零点娱乐时刊