日媒：中国消费者乐享生活 购物中心开始围着孩子转

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日本《日经亚洲评论》1月10日文章，原标题:购物中心正在成为一个以儿童为中心的体验厅 去年12月，大连的一个购物中心充满了节日的气氛——圣诞音乐响起，圣诞老人的形象和各种礼物被展示在墙上。然而，除了打折区，来的顾客不多，一些销售人员打着哈欠玩着手机。然而，购物中心的角落要热闹得多。在一个儿童室内公园里，许多孩子正在跳楼或玩其他游戏。当他们玩够了之后，他们还可以参与一些项目，比如成长“专业经验”。购物中心的员工负责照看孩子，这样忙碌的父母可以喘口气。

随着中国消费者越来越富有，他们不再沉迷于在实体店购买商品，而是越来越喜欢使用各种服务来享受生活。中国许多购物中心的运营商都在响应这一趋势，通过不断增加新设施来吸引回头客。

据业内人士称，中国消费者似乎喜欢这种天堂，因为它等同于娱乐儿童。对于大型购物中心运营商来说，儿童主题设施运营商是为数不多的潜在租户之一。

随着经济放缓和中国政府持续努力抑制炫耀性消费，外国奢侈品在中国的销量普遍下降。一位运营商表示，如今，越来越多的人在网上购物前只是在商店试商品。因此，购物中心的主要卖点是提供个人体验的地方，如电影院和餐馆。由于这种服务只能由个人体验，因此在互联网上没有竞争对手。儿童设施尤其适合购物中心:企业希望父母在购物和就餐上花费更多，而他们的孩子则喜欢玩耍。

为此，中国许多购物中心都在加速引进这种娱乐设施。例如，一家日资儿童公园的运营商计划到2020年将中国的设施数量增加两倍，达到约400个，并增加其他大型儿童娱乐设施。当地竞争对手大连万达集团也计划到那时将儿童公园的数量增加到200个。

在中国，以儿童为中心的服务现在非常流行，这表明购物中心的经营者已经意识到，如果他们想维持他们的业务，他们必须为顾客提供更多的服务，除了明亮的商品。

来源：零点娱乐时刊