大牌广告刷爆朋友圈！中国的＂520＂能救活全球奢侈品经济吗？

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“520”是中国同音异义词“我爱你”的特殊节日，越来越受到中国年轻人的追捧，已经成为除七夕之外中国人的专属情人节。

交通繁忙的地方有商业价值，主要品牌的“520”的重要性逐年增加，尤其是在这个特殊的年份。

我的生活在扩展吗？还是大人物登陆了？

从今年3月开始，不难发现微信朋友圈中的奢侈品牌广告越来越多，根据筛选机制，这些广告被准确地投放到目标用户的朋友圈中。无论你是一个不缺钱的时尚人士，还是一个通过购物赚外快的学生聚会，只要你的生活能接触到奢侈品牌，没有人会“放手”。

奢侈品牌，如路易威登、古驰、迪奥和普拉达，已经改变了过去的冷漠态度，抓住了“中国520”节的商机，介入了这场运动，用爱讲述了故事。

普拉达邀请KUN出演新的“520”原创数码项目“爱的公式”。

古驰推出了“520古驰故事”系列，邀请了韩璐、宋妍霏、刘亨利和陈孝萱等新偶像加入。

迪奥邀请韩庚和卢靖姗拍摄爱情告白电影，推出手袋、手链、鞋子等520系列限量产品。

迪奥化妆品还让奥利维亚，他的中国化妆大使，拍摄了一组甜蜜的520部电影。

吕邀请最炙手可热的主持人和演员宋佳出演短片《520家米游戏》，并将该品牌推出的限量版产品串联成520系列。

爱马仕以玩偶捕捉机的形式拍摄了一部名为《爱是抓住当下的礼物》的创意电影。

宝格丽以“520 Love Power Station(520 Love电站)”为主要产品，以冰淇淋为灵感的冰淇淋系列，与中国设计师王力宏合作在中国销售火烈鸟应时光滑小牛皮口袋，限量100个。

卡地亚邀请品牌朋友宋茜、华晨雨和索菲表演主题为“520爱”。

一些收到这些大牌朋友的广告的网友忍不住吐了出来:“我是不是被夸大了？普拉达把我归类为顾客？”

网民们的自嘲就是自嘲，擅长计算的名人心里都清楚，即使是每天要挤地铁上下班的社会动物，也可能愿意在5月20日买一个名牌包作为礼物送给女朋友或自己。

疫情影响了全球经济，中国市场率先复苏

今年是特殊的一年，2020年的开始并不顺利。COVID-19的肺炎疫情席卷全球，经济受到重创。

贝恩咨询公司(Bain Consulting Company)最近发布的一份报告称，受疫情影响，奢侈品市场将在2020年萎缩15%至35%，估计每年损失600亿至700亿欧元。

在截至3月31日的第一个财年，lvMH集团，LV的母公司，其销售额同比下降15%，至106亿欧元；古驰母公司科灵集团截至3月31日的三个月销售额同比下降15.4%，至32亿欧元；爱马仕今年第一季度的销售额同比下降6.5%，至15.055亿欧元。

在前几年，2月14日的西方情人节是主要品牌的重要营销力量。然而，由于今年2月和3月是疫情的高峰期，停止生产和经营的大公司不得不在今年的情人节交出一份“白卷”。

今年2月，全球奢侈品行业亏损高达300亿至400亿欧元，但3月后，中国的疫情有所好转，这让奢侈品牌看到了希望。

随着中国零售市场的逐步复苏，中国特有的“520情人节”无疑是奢侈品牌重启情感营销刺激消费的好时机。此外，由于其他地区的疫情尚未得到控制，欧美市场仍存在巨大的不确定性，全球奢侈品复苏将需要更多时间。因此，中国市场已成为大公司“唯一救命稻草”。

大名离你越近，你就越接近下订单

根据2019年中国奢侈品报告，2019年中国奢侈品网上销售额达到75亿美元(约520亿人民币)，比2018年增长约44.4%。与此同时，该报告还预测，中国的奢侈品电子商务市场将在2020年继续增长，预计增长率将超过50%。

不可否认，中国已经成为全球奢侈品电子商务销售比例最高的国家。充满商业头脑的奢侈品牌不会轻易错过中国的巨大市场。依靠中国先进便捷的电子商务渠道，他们将改变过去冰冷的营销模式，以更加脚踏实地、更加贴近的方式迎合中国消费者。

在lv、gucci、burberry、dior等奢侈品落户小红书、天猫(Tmall)、颤音(颤音)等平台后，大多数以中国市场为主要目标的奢侈品牌也推出了自己的网上限时精品微信小程序。

根据腾讯发布的最新数据，微信每月活跃账号已达12亿。与其他电子商务平台相比，该平台的优势在于沟通链畅通无阻。消费者无需跳出微信就可以完成浏览、购买、分享和下单等一系列动作。

因此，通过利用520，大品牌通过更本地化的情感营销吸引了中国消费者的注意力，他们自然更倾向于在微信平台上发布节日限制信息。

每一个潜在的消费者，从被朋友圈的内容植上草，到点击小程序完成支付，都是一个非常高效的社交电子商务场景，品牌可以在推广后以最短的方式实现。

在这520中，除了大牌们的刺激作用，人们被压抑的购物欲望、表达欲望和爱情也必然会爆发。消费者的购物心理和方式发生了变化，体验和情感成为奢侈品消费的新焦点。

今年的第520个情人节也因其特殊的年份而被赋予了特殊的意义。这将是品牌和业务重组的绝佳机会，也将使人们意识到爱情是艰难的，值得珍惜。

最后，你的朋友圈收到了什么广告？

简介:“520”是中国同音异义词“我爱你”的特殊节日，越来越受到中国年轻人的追捧，已经成为除七夕之外中国人的专属情人节。哪里有交通，哪里就自然有商业价值，每个都很大

“520”是中国同音异义词“我爱你”的特殊节日，越来越受到中国年轻人的追捧，已经成为除七夕之外中国人的专属情人节。

交通繁忙的地方有商业价值，主要品牌的“520”的重要性逐年增加，尤其是在这个特殊的年份。

我的生活在扩展吗？还是大人物登陆了？

从今年3月开始，不难发现微信朋友圈中的奢侈品牌广告越来越多，根据筛选机制，这些广告被准确地投放到目标用户的朋友圈中。无论你是一个不缺钱的时尚人士，还是一个通过购物赚外快的学生聚会，只要你的生活能接触到奢侈品牌，没有人会“放手”。

奢侈品牌，如路易威登、古驰、迪奥和普拉达，已经改变了过去的冷漠态度，抓住了“中国520”节的商机，介入了这场运动，用爱讲述了故事。

普拉达邀请KUN出演新的“520”原创数码项目“爱的公式”。

古驰推出了“520古驰故事”系列，邀请了韩璐、宋妍霏、刘亨利和陈孝萱等新偶像加入。

迪奥邀请韩庚和卢靖姗拍摄爱情告白电影，推出手袋、手链、鞋子等520系列限量产品。

迪奥化妆品还让奥利维亚，他的中国化妆大使，拍摄了一组甜蜜的520部电影。

吕邀请最炙手可热的主持人和演员宋佳出演短片《520家米游戏》，并将该品牌推出的限量版产品串联成520系列。

爱马仕以玩偶捕捉机的形式拍摄了一部名为《爱是抓住当下的礼物》的创意电影。

宝格丽以“520 Love Power Station(520 Love电站)”为主要产品，以冰淇淋为灵感的冰淇淋系列，与中国设计师王力宏合作在中国销售火烈鸟应时光滑小牛皮口袋，限量100个。

卡地亚邀请品牌朋友宋茜、华晨雨和索菲表演主题为“520爱”。

一些收到这些大牌朋友的广告的网友忍不住吐了出来:“我是不是被夸大了？普拉达把我归类为顾客？”

网民们的自嘲就是自嘲，擅长计算的名人心里都清楚，即使是每天要挤地铁上下班的社会动物，也可能愿意在5月20日买一个名牌包作为礼物送给女朋友或自己。

疫情影响了全球经济，中国市场率先复苏

今年是特殊的一年，2020年的开始并不顺利。COVID-19的肺炎疫情席卷全球，经济受到重创。

贝恩咨询公司(Bain Consulting Company)最近发布的一份报告称，受疫情影响，奢侈品市场将在2020年萎缩15%至35%，估计每年损失600亿至700亿欧元。

在截至3月31日的第一个财年，lvMH集团，LV的母公司，其销售额同比下降15%，至106亿欧元；古驰母公司科灵集团截至3月31日的三个月销售额同比下降15.4%，至32亿欧元；爱马仕今年第一季度的销售额同比下降6.5%，至15.055亿欧元。

在前几年，2月14日的西方情人节是主要品牌的重要营销力量。然而，由于今年2月和3月是疫情的高峰期，停止生产和经营的大公司不得不在今年的情人节交出一份“白卷”。

今年2月，全球奢侈品行业亏损高达300亿至400亿欧元，但3月后，中国的疫情有所好转，这让奢侈品牌看到了希望。

随着中国零售市场的逐步复苏，中国特有的“520情人节”无疑是奢侈品牌重启情感营销刺激消费的好时机。此外，由于其他地区的疫情尚未得到控制，欧美市场仍存在巨大的不确定性，全球奢侈品复苏将需要更多时间。因此，中国市场已成为大公司“唯一救命稻草”。

大名离你越近，你就越接近下订单

根据2019年中国奢侈品报告，2019年中国奢侈品网上销售额达到75亿美元(约520亿人民币)，比2018年增长约44.4%。与此同时，该报告还预测，中国的奢侈品电子商务市场将在2020年继续增长，预计增长率将超过50%。

不可否认，中国已经成为全球奢侈品电子商务销售比例最高的国家。充满商业头脑的奢侈品牌不会轻易错过中国的巨大市场。依靠中国先进便捷的电子商务渠道，他们将改变过去冰冷的营销模式，以更加脚踏实地、更加贴近的方式迎合中国消费者。

在lv、gucci、burberry、dior等奢侈品落户小红书、天猫(Tmall)、颤音(颤音)等平台后，大多数以中国市场为主要目标的奢侈品牌也推出了自己的网上限时精品微信小程序。

根据腾讯发布的最新数据，微信每月活跃账号已达12亿。与其他电子商务平台相比，该平台的优势在于沟通链畅通无阻。消费者无需跳出微信就可以完成浏览、购买、分享和下单等一系列动作。

因此，通过利用520，大品牌通过更本地化的情感营销吸引了中国消费者的注意力，他们自然更倾向于在微信平台上发布节日限制信息。

每一个潜在的消费者，从被朋友圈的内容植上草，到点击小程序完成支付，都是一个非常高效的社交电子商务场景，品牌可以在推广后以最短的方式实现。

在这520中，除了大牌们的刺激作用，人们被压抑的购物欲望、表达欲望和爱情也必然会爆发。消费者的购物心理和方式发生了变化，体验和情感成为奢侈品消费的新焦点。

今年的第520个情人节也因其特殊的年份而被赋予了特殊的意义。这将是品牌和业务重组的绝佳机会，也将使人们意识到爱情是艰难的，值得珍惜。

最后，你的朋友圈收到了什么广告？

来源：零点娱乐时刊