冰箱业利润率降至冰点 美菱等下滑超三成

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随着家电企业财务报告的陆续出炉，冰箱行业净利润下降到历史冰点的残酷事实也成为业界关注的焦点。其中，美菱电器和海信科龙第三季度的财务报告显示，两者的净利润同比都下降了30%以上。专家指出，与彩电等在智能化道路上快速前进的其他家用电器不同，冰箱行业的智能化升级非常缓慢。如何通过“互联网+”颠覆传统的产业模式已经成为冰箱行业亟待解决的问题。

市场正处于洗牌期

最近，“2016年冰箱厂商能否生死逃生”的话题在冰箱行业引起了热烈的讨论，并将今年的冰箱市场比作企业生存的关键点，引起了行业对冰箱行业的关注。

据了解，冰箱企业近年来一直非常困难。自2012年以来，中国冰箱市场经历了第三次同比下滑，与此同时，市场下滑也引发了一场行业价格战。2015年，冰箱行业的线上和线下市场再次爆发了激烈的价格战。在2015年中国冰箱行业年会上，第三方机构怡康的数据显示，2015年前10个月国内冰箱市场的零售量为2613万台，同比下降6.6%；零售额为696亿元，同比下降3%。预计2016年冰箱市场年零售额将同比下降。冰箱产品的原始毛利率没有优势。经过多年的价格战，盈利能力令人担忧，销售利润率已降至历史冰点。

虽然海尔、美菱、美的等冰箱巨头没有公布2015财年的数据，但2015年第三季度的财务报告显示，美菱电器2015年1-9月的营业收入同比下降4.74%，净利润同比下降32.32%；第三季度的净利润更令人沮丧，同比下降94.35%；海信科龙也在第三季度加入了亏损阵营。截至9月30日，海信科龙的营业收入为1922.736亿元，归属于母公司股东的净利润为4.597亿元，同比下降35.4237%。冰箱一直是公司的核心业务之一。

市场冬天理论的观点不是没有市场。据行业研究机构的行业在线分析，2016年，整体冰箱市场不大可能大幅增长，行业竞争进一步加剧，市场正处于残酷的洗牌期，并购、大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼等现象越来越多。，一些企业可能被迫转型甚至破产。

智能只是一个显示器

市场需求下降，这使得冰箱行业想要发展，所以不能依靠产能和促销，而应该提高产品价值。海信冰箱营销公司相关负责人表示，2016年将加快新产品的推广，以满足消费者的差异化需求；深化渠道，提高销售网络覆盖面；不断开展大规模促销活动。其中，最重要的是通过技术升级提高产品附加值。

据《今日北京商报》记者报道，冰箱制造商已经开始调整产品结构，推出高端高附加值产品，以寻求出路。与此同时，他们也发挥了聪明的卖点。早在2013年，长虹就推出了智能冰箱，随后长虹、海尔、海信、lg等企业相继推出了智能冰箱。

然而，2015年的消费市场对冰箱制造商推出的智能冰箱并没有表现出太大的热情，市场接受度也很低。统计显示，2015年上半年智能冰箱的销售渗透率仅为0.2%。目前，传统冰箱厂商的所谓智能冰箱无法触及用户的痛点，在内容和平台建设上存在不足。生态模式和商业模式都需要进一步探索和研究。

对于这一点，美的集团董事长兼总裁方洪波也承认:“什么是智能家居，使用什么系统，应用场景是什么，每个人都在探索。”

事实上，在功能层面上升级或增加传统冰箱制造商生产的智能冰箱并不一定是消费者真正的痛点，有些做法被怀疑是噱头。例如，一些冰箱企业将成熟的自动调温功能打包成智能应用，实际上就是一台具有自动变频功能的冰箱。

需要改变传统的硬件思维

虽然智能冰箱同质化严重，但智能化仍然是传统冰箱制造商的发展方向。《北京商报》记者获悉，美的集团将于2016年发布全系列智能家电和美的智能家居系统，其中将连接所有外部系统。此外，美的集团与小米合作研发智能冰箱，旨在学习互联网公司在大数据和互动方面的经验。

目前，手机，插座，灯泡，烤箱，烹饪机器，空空气净化器，空调谐器，电视等。都在发展家用生活设备的智能化。这不仅是传统家电企业正在尝试的，也是一些互联网技术企业正在尝试进入的。面对互联网企业，在互联网冰箱或超级冰箱领域，传统家电企业无法一步步智能化。互联网企业的“互联网加”思维与传统冰箱制造商不同，他们对智能硬件商业模式的理解已经抛弃了传统的产品思维，如乐视超级电视背后的生态圈模式。

如今，阿里(小智)、小米、乐视和京东(京东威廉)已经将他们的业务渗透到智能冰箱中，但没有更大的动作。2015年初，JD.com想让“冰箱免费”，但没有追随者，在JD.com威廉也没有智能冰箱产品。据报道，小米公司在2014年推出了智能冰箱，但目前仍处于内部项目建立阶段，进展缓慢。目前，小米和乐视的一批员工已经离开，成立了一家名为“清新智能”的互联网企业，准备推出颠覆性的超级冰箱，重新定义智能互动的产业链价值。

“冰箱行业的大规模、低成本和低价格发展模式是不可持续的。传统的硬件思维没有竞争价值。冰箱制造商的创新不足以扭转中国制造业的困境。“互联网+”的想法将从产业链中被打破。开始。” 鲜之藻公司负责人说。

中国互联网协会网络营销专家洪世斌认为，彩电是一种娱乐家电，其智能在于对用户进行内容控制，注重内容价值服务。冰箱是一种功能性家用电器，它的智能颠覆不可能像电视一样。通过创新颠覆商业模式并不容易，这需要家电企业和互联网企业去探索。

来源：零点娱乐时刊