各电商争夺春节年货消费 部分电商快递春节“不打烊”

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春节一直是主要电子商务的关键时刻。本月以来，淘宝、Tesco、苏宁乐购、亚马逊、一号店等主要电子商务平台相继推出“春节”促销活动，力求吸引消费者，刺激新年消费飙升。

对于消费者担心的快递假期，自营电子商务公司坚持春节期间“不打烊”的政策。阿里巴巴相关人士表示，春节期间生产的包裹应该能够顺利投递，给商家留有足够的投递时间。

新年商品的购买逐渐从线下转移到线上

来自五大洲25个国家的最具代表性的美食通过互联网登上了餐桌。人们在新年买新衣服的习惯已经逐渐从线下转移到网上。

一个有趣的现象是，与过去双十一的消费特点不同，鲁、惠、俞在春节期间突然崛起，传统上被认为相对发达的江浙地区首次被挤出前三名。农村淘宝市场研究专家认为，这可能与江浙地区发达的交通和完善的底层商业设施有关，可以通过村民的线下购物来实现。然而，鲁、惠、豫三省的新年气氛相对浓厚，村民们更愿意利用元旦来备货。

虽然以苏宁、阿里、京东为代表的电子商务公司行动频繁，年货促销模式各异，但几乎都是以农村电子商务为重点。然而，农村市场的潜力已经被发现，要刺激它并不容易。长期以来，物流、渠道、基础设施等。这些都是困扰农村市场的难题，农民长期面临购物不便。

按照往年的惯例，本周迎来了快递返乡的高峰期，各大快递公司普遍面临“用工荒”。虽然国内快递公司自称“全年开放”，但从往年的情况来看，由于大部分快递员回家过年，收发业务确实会减少，绝大多数公司会在春节期间实施“春节运营模式”，运营将维持在较低水平，一般在第一个月的15日后正常。

自营电子商务公司在春节期间坚持“不关门”的政策。例如，JD.com宣布了“2016年春节行动公告”，意思是在猴年春节期间(2月7日至2月13日)不关门。公告显示，对于新年商品等普通订单，广州等88个核心城市的消费者可以正常网上下单(其中15个城市的核心区域提供“当天到货”服务)。

阿里巴巴相关人士表示，春节期间生产的包裹应该能够顺利投递，给商家留有足够的投递时间，菜鸟网的部分合作物流仍在运营。众筹产品本身需要一个生产周期，这些产品需要在几年后交付。

电子商务对春节消费有明显的拉动作用

总的来说，中国消费品零售总额将在第一季度攀升至高点，因为春节是中国最重要的节日，为期一周的假期将充分释放需求。

据国家统计局统计，2015年社会消费品零售总额超过30万亿元，增长10%。最终消费支出对国内生产总值的年贡献率为66.4%，比上年提高15.4个百分点。其中，网上零售额达到3.9万亿元，比上年增长33.3%。

贝恩公司预测，到2020年，中国网上零售额将达到10万亿元，是目前的2.5倍。从产业转移和电子商务发展的速度来看，这些电子商务公司在未来中国经济中将发挥越来越重要的作用。

来源：零点娱乐时刊