库克新年烦恼：iPhone6s遇冷 苹果股价破100美元

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人民网北京1月7日电新年伊始，苹果公司首席执行官库克遇到了很多麻烦。据海外金融媒体报道，苹果公司最近削减了30%的iphone供应商订单，这受到了这一消息的影响。自2016年以来，苹果的股价一直在持续下跌。7日，一度跌破100美元大关，收于100.70美元，跌幅2%

今天凌晨，苹果股价一度跌至99.87美元，收于5906亿美元，均创下一年来的新低。去年2月，苹果股价创下134美元的历史新高。与最高点相比，去年苹果的股价下跌了25%，同期美国股市表现不佳。

苹果股价上一次跌破100美元是在2014年10月，当时苹果刚刚推出了第一款大屏幕智能手机iphone6和iphone6 plus，这在市场上取得了巨大成功。该公司2015年的市值接近8000亿美元。

就在本周二，《日本经济新闻》(Nihon Keizai Shimbun)援引零部件供应商的话说，今年第一季度iphone 6和iphone6s plus的产量预计将减少约30%，这样经销商就可以减少库存。苹果拒绝对有关削减供应链订单的报道置评，随后发布了年度应用商店销售数据。苹果表示，2015年iphone和ipad用户在应用上的花费“超过200亿美元”，高于2014年的150亿美元。

然而，华尔街显然更关心占苹果收入三分之二的iphone销售。一些投资者担心iphone销量可能在2016年首次下降。

去年8月，就在苹果宣布iphone6s之前，华尔街投资银行摩根士丹利发布了一份研究报告，将苹果的目标价提高至155美元。原因之一是，当苹果进入下一个iphone周期时，该公司的毛利率将会上升。然而，苹果发布的iphone 6和iphone6s plus被媒体和专业人士普遍认为不够创新。

这房子整夜漏雨。就在苹果新iphone6s被“唱响”的时候，以华为为代表的中国手机公司进入了高端市场，这对苹果长期占据的高端手机市场产生了一定的影响。2016年，中国本土制造商对苹果的影响显然会更加激烈。华为、小米和魅族都在加紧努力，打算推出价格在4000元以上的产品，比如三星和微软。

显然，对库克来说，2016年的挑战才刚刚开始。外界长期传言的小屏幕iphone能否如期在今年春天上市并收复失地，以及9个月后发布的iphone7能否重塑基准，是库克面临的真正挑战。

来源：零点娱乐时刊