消费领域频现知识产权纠纷 专家支招“李逵”如何防“李鬼”

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本报记者何

吃面条时，要用“面条鲜”，这是“面条鲜”的特殊广告语言，是夹江食品的原始酱油。然而，在佳佳食品鲜面条推出三年后，中国酱油行业出现了来自10多家制造商的假冒产品。其中，四川清香园调味品公司紧随其后，推出了“面条鲜”酱油。

2016年，佳佳食品对此提起诉讼，称清香园在酱油包装、标签和装潢中突出使用了“面条新鲜”一词，这是不公平竞争。

5月15日，持续四年并通过第三次审理的“鲜面条”纠纷以佳佳食品胜诉而告终。

事实上，从王老吉与贾多宝的“红罐纠纷”到南方露露与露露的官司，知识产权纠纷在消费领域频频发生。对此，中国品牌研究院高级研究员朱在接受《证券日报》采访时表示:“知识产权纠纷在中国食品行业和快速消费品行业普遍存在，这表明企业的知识产权保护意识仍有待提高，企业也应该站在行业的角度思考，筑起足够宽的护城河。”"

制作酱油，寻找“新鲜面条”

2009年，佳佳食品推出新产品“面条鲜”酱油，畅销湖南、四川、贵州等省市，并在32个省、自治区、直辖市销售。2012年，四川清香园开发的新产品中坝“面条鲜”酱油于当年11月上市，并于2015年9月开始在湖南、四川和贵州销售。

2016年，佳佳食品向法院起诉清香园。经过岳麓区人民法院一审、长沙市中级人民法院二审和湖南省高级人民法院再审，佳佳食品终于赢得了知识产权保护运动。

湖南省高级法院认为，自2009年推出新产品“面条鲜”酱油以来，佳佳食品在全国范围内的宣传投入了巨额资金。该公司的“新鲜面条”产品已经获得了一定的市场知名度，应该被公认为知名商品。“鲜面条”这个名称与消费者心目中的嘉坚食品的知名产品有着特定的联系，不同于其他经营者的同类产品。

由于四川清香园生产的“面条鲜”酱油与添加“面条鲜”的酱油是同一个产品，双方在包装中突出使用“面条鲜”一词，足以引起消费者对商品来源的误解。因此，湖南省高级法院认定清香园酱油产品中使用“鲜面条”构成不正当竞争。

据了解，目前清香园单瓶酱油上的文字已改为“面香”。虽然只有一个词的区别，但它标志着这场历时四年的知识产权诉讼以佳佳食品的胜利而告终。

奇谋知识产权有限公司创始人李建普对《证券日报》记者表示:“直接描述商品一般特征的‘面条鲜’的组合词不会被授予商标权，但佳佳食品通过这一胜利赢得了一个远远超越普通商标权的品牌武器。今后，公司可以通过不断使用‘面条新鲜’标志来不断增加其重要性，这样就有可能获得商标权，甚至最终获得‘驰名商标’的称号。”

“茶不顺眼”被“李鬼”起诉

佳佳食品的“李悝jy”活捉了非常受欢迎的“李鬼”，但网络红奶茶品牌被李鬼反诉，就有点尴尬了。

4月26日，湖南省长沙市岳麓区人民法院就广州罗绮餐饮管理有限公司(以下简称“广州罗绮”)、长沙余一饮料有限公司、湖南茶越餐饮管理有限公司商标侵权纠纷作出一审民事判决..据天空调查，“茶燕约瑟”属于湖南茶越餐饮管理有限公司，长沙余一饮料有限公司是湖南茶越餐饮管理有限公司的孙子..

根据判决，“茶严观色”商标于2008年注册，有效期至2028年。2018年，广州罗绮通过转让获得该商标的使用权。2017年3月至2019年，广州罗绮在长株潭相继开设了多家茶店。而“美味茶”早在2013年12月28日就开了第一家店。

经审理，法院认定“颜色宜人茶”于2013年12月投入使用。经过不断的推广和宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高。然而，“以茶看色”的推广始于2017年，之前没有证据证明该商标在市场上的实际使用。广州罗绮接受“茶美”商标的行为有明显的依附意图，其行为是不正当的。

虽然闹剧以广州罗绮的失败而告终，但“李鬼”对“喜茶”的反诉对现代企业维护知识产权高地有着深刻的启示。

"品牌是企业的命脉，知识产权是品牌的核心."李建普建议，现代服务企业应熟悉知识产权相关法律法规，做好知识产权的创造、应用、保护和管理工作，以占领现代商业的高价值，应对高层次的商业竞争。

(主编张明富白宝玉)

来源：零点娱乐时刊