苹果或将挥别“躺着挣钱”的日子

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由于智能手机升级周期延长以及用户更换手机的速度缓慢，美国经纪公司btig最近下调了苹果手机2016年和2017年的销售预测，并将目标股价从141美元下调至130美元。与此同时，国内手机品牌正以一种积极向上的姿态在全球手机市场上扮演着越来越重要的角色。有一段时间，关于苹果未来是否更好的评论非常猖獗。总的来说，尽管苹果的影响力依然存在，但它似乎并不像以前那样不可替代，否则它将告别躺着赚钱的日子。

iphone首次整合了手机硬件、软件和网络内容，所有操作都集中在一个高度灵敏的触摸屏上，这使得手机操作体验有了历史性的飞跃，从而引领了智能手机行业多年的发展趋势。然而，目前，当苹果达到顶峰时，苹果手机的优势逐渐消失，有可能走下神坛。

——苹果手机的优势正在逐渐消失并走下坡路

idc发布的2015年全球智能手机出货量数据显示，2016年全球智能手机出货量增长率将放缓至一位数百分比，预计为5.7%，主要是因为中国正逐步向成熟市场转型。成熟市场的放缓将对苹果产生重大影响，因为这些市场在过去五年里吸收了大部分高端设备供应。2016年1月26日，苹果公司的财务报告显示，该公司第一季度的收入和iphone销量低于预期，iphone销量仅增长了0.4%，是自2007年发布以来的最低水平。苹果公司预计第二季度收入将在15年内首次下降，该公司过去的超速增长时代可能结束。

此外，随着安卓系统硬件配置升级和系统改进的迭代，新技术层出不穷，增加了弧形屏幕，快速充电方案得到广泛应用，超级技术也很多，如10核处理器、6gb超级存储器、全身清洗、太阳能充电等。这种繁荣的局面正在威胁着iphone。在过去的两年里，iphone的优势已经逐渐消失，苹果可能会在不久的将来退出神坛。

-苹果对用户的吸引力普遍下降，需求也不再旺盛

根据嘉汉市场研究(Sino Market Research)和新浪微博(Sina Weibo)最近在2015年下半年发布的智能手机微报告，安卓用户更换手机时选择iphone的比例从2014年的36%下降到2015年的30%，而ios用户更换手机时选择iphone的比例为71%，比2014年下降了1%，这表明ios对安卓的吸引力开始下降，现在正首次回归安卓。

与此同时，随着安卓手机制造商对系统的不断优化，用户体验与ios之间的差距越来越小，许多品牌创造了具有自己特色的第三方Roms，用户可以选择的机型越来越多，机身设计和材料也越来越丰富。另一方面，从第六代开始，iphone的设计变得越来越不得人心，如双白带、突出的摄像头等。iphone 4系列不妥协的工业设计已经一去不复返了。用户对iphone的喜爱已经下降，这种消费者心理的变化也降低了国内手机制造商影响中高端市场的门槛。

-苹果产品价格太高，市场份额受阻，整体市场价值正在缩水

苹果产品一直被定位为高端产品，但押金和定价都不公平，甚至成本只有一半高，价格是两倍高。苹果首席执行官库克认为，低价市场一直是苹果未能取得成功的地方。他说，60%的iphone用户使用iphone 6之前的型号，价格应该是阻止这些用户更换新产品的原因。

此外，在苹果业绩增长最快的大中华区市场，销售增长率也大幅放缓。价格太高，市场份额受阻。结果，苹果的整体市值缩水，股价暴跌。

-今年，苹果的新iphone本身很冷

最近，苹果手机的价格降到了3288元，但是市场反应没有苹果预期的那么好。根据分析公司localytics发布的数据，在正式发布后的第一个周末，iphone se仅占所有iphone机型总销量的0.1%，远低于苹果最近发布的其他机型。此前，iphone 6的销量在发布后的第一周占了2%，而iphone 6s的销量占了1%。

与此同时，在iphone se上市后，它在国内外都没有得到以前的“礼遇”。美国研究机构piper jaff ray最近发布了一份调查报告，称iphone se在美国没有受到用户的追捧，90%的零售店都有大量库存，德国和日本也出现了类似情况，库存充足。此外，许多国内手机厂商也看到了iphone se的下滑，认为苹果只是利用价格来煽动市场，表明创新乏力，与此同时，这个市场进入了硬件增长的瓶颈期。

-国产手机的性能非常抢眼

随着国内4g网络的发展和通信技术的成熟，以及三星、苹果等高端手机的缓慢增长，一些国内手机在功能上已经开始超越三星和苹果，尤其是在全球手机市场增长缓慢的背景下，华为的爆炸式增长趋势引人注目。国内手机制造商不断改进他们的技术，提高他们的声誉和用户体验，而苹果的产品变得越来越没有优势，有可能走下神坛。

研究公司kantar worldpanel comtech最近发布了一份报告，称在2015年12月至2016年2月的三个月中，苹果在中国城市的智能手机销售份额自2014年以来首次下降，而ios在中国城市的市场份额自2014年8月以来首次停滞。这主要是由于中国智能手机制造商的崛起。数据显示，在此期间，华为在中国的智能手机市场份额为24.4%，比苹果高出22.2%，而魅族和oppo的市场份额也同比大幅增长，两者的市场份额都增长了约6%。

近年来，智能手机市场发展迅速，国产手机品牌以其高性价比赢得了消费者的青睐和一定的市场份额，这使得国产手机品牌拥有了一定的话语权，变得越来越自信。根据中国台湾市场研究公司trendforce发布的数据，2015年，中国智能手机制造商实现了巨大的飞跃，总出货量达到5.39亿部。在全球手机销量前五名中，国内手机品牌占据三席，其中华为排名第三，与苹果的差距逐渐缩小。同时，在销量排名前十的品牌中，国产手机品牌占据了七个席位。全球12大智能手机制造商中有9家来自中国，占全球智能手机市场的三分之一以上。如今，中国智能手机制造商正在利用他们的制造优势打造他们的旗舰产品，可以与苹果iphone或三星galaxy竞争。

来源：零点娱乐时刊