文化消费研讨会与交流让文化消费有“道”可寻

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2017年首届文化消费研讨会现场

作为第五届北京惠民文化消费季的重点活动之一，11月14日上午，由北京市国有文化资产监督管理局主办的“2017首届文化消费研讨会”在北京鸟巢文化中心正式开幕，来自北京、天津、上海、江苏、广东、四川、甘肃等22个城市的代表出席了研讨会。

市委宣传部副部长宋梅致辞

中国共产党第十九次全国代表大会的报告多次提到文化和消费，并明确指出“要完善促进消费的制度和机制，增强消费在经济发展中的基础性作用”。“为了满足人们对美好生活的新期望，我们必须提供丰富的精神食粮”。完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化形态本次研讨会旨在通过建立专业、权威的对话交流平台，探讨文化消费的新趋势、新形式、新模式以及各领域的融合，分享各地区文化消费促进工作的先进经验，巩固国家文化消费试点城市建设成果，协助供给侧结构改革和文化产业转型升级。 建立文化消费理论平台，推动城乡居民文化消费向新水平拓展。

文化消费观念碰撞的思维盛宴

2017年第一届文化消费研讨会暨交流会以“新需求、新动力、新机遇”为主题，重点落实党的十九大精神和战略部署。通过策划展览、发起倡议、举办论坛、开展调查，搭建了文化消费理论探索和实践总结的交流共享平台。其中，2017年文化消费创新与发展论坛采用“1+2”模式，即一个专题论坛和两个平行专题论坛。

国家故宫博物院院长单继祥作了题为“把故宫文化带回家”的主旨演讲

在主题论坛上，故宫博物院院长单继祥、国务院发展研究中心原副主任侯云春、北京市国有文化资产监督管理局副局长李小明就传统文化产业发展、宏观经济视角下的文化消费发展趋势、文化消费对北京国家文化中心建设的贡献等问题发表了主旨演讲。与此同时，来自天津、上海、成都、南京、银川、丽江等地的10多位城市代表就公共文化体系建设与文化消费、文化消费与供给侧结构改革等问题举行了精彩的“城市对话”。关于这一主题的权威高端论坛从大经济、大形势、大区域的角度讨论和分享了文化消费的理论和实践。其精彩的演讲和独特的观点赢得了300多名与会者的掌声。

国务院发展研究中心原副主任侯云春就“宏观视角下的文化消费发展趋势”主题发表演讲

这两个专题论坛是从“供给”和“整合”两个关键词，即“供给:优秀传统文化的传承与创新”和“整合:文化消费和全球旅游”平行推出的。

拓展城际联系引导文化消费

习近平总书记在他的第19次报告中强调，中国特色社会主义已经进入一个新的时代，我国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的改善生活的需要与不平衡和不充分发展之间的矛盾。美需要文化，文化创造美，文化供给水平的提高和文化消费潜力的释放对提高人们的获得感和幸福感起着重要作用。随着互联网和信息技术的飞速发展，文化市场的区域边界被悄然突破，跨区域分工合作成为文化产品创作和生产的新常态。各地都有文化供给和消费市场错位、互补、协调发展的良好基础。进一步促进文化资源共享和区域间文化市场共建，可以更好地激发文化消费的“乘数”乘数效应。为此，在北京惠民文化消费季五年总结年，组委会办公室特别计划推出一个全新的研讨会活动品牌。希望以国家文化中心的功能定位为基础，与其他兄弟城市共同建立国家文化消费研究交流与合作推广平台，为各地之间的文化消费信息交流、经验共享、资源推荐和活动参与创造条件和提供服务。从而促进全国各地文化产业的繁荣和发展，以更高质量、更丰富和更有创意的文化产品和服务满足人民日益多样化和多层次的精神文化需求。

北京市文化资源办公室副主任李晓明以“大力引导和促进文化消费，满足人们对美好生活的新期望，帮助建设国家文化中心”为主题发表了讲话

在研讨会上，18个城市携起手来，共同提出了扩大和引导文化消费的建议。他们共同呼吁进一步加强文化资源的有效流通，开放和共同繁荣文化市场，协调发展文化消费。他们还建议探索建立“四个机制”:第一，探索建立信息共享机制，包括通过信息通报、专题讨论、调查研究等方式，及时交流和分享各地区促进文化消费的政策、措施和经验。，探索建立专门的文化消费统计监测系统，对文化消费进行准确监测，共同分析和把握市场趋势等。二是探索建立共同的资源机制，包括共同建设文化消费公共资源库、构建企业信用评级体系、探索建立跨区域联动和互利共赢机制。第三，探索建立交流访问机制，定期邀请其他地区政府和企业参与当地有益于人民的文化消费季，以及电影节、图书节、音乐节和戏剧节等活动。支持本地企业参与其他地区的各种文化消费推广活动。四是探索建立政策互惠机制，包括优先向合作城市推荐当地优秀文化资源和项目，补贴和支持其他地区企业在当地开展文化消费活动。

参与城市发起了一项扩大和引导文化消费的合作倡议。

与会城市代表纷纷表示，“四个机制”的提出，使跨区域合作的道路更加清晰，是指导各地区加强文化消费合作的行动指南。有代表指出，提案中明确探索和建立的政策互惠机制对欠发达城市极具吸引力，进一步增强了北京等大城市扩大文化消费的信心。

促进文化消费升级的使命

作为全国首批系统拓展文化消费导向的城市之一，近年来，北京将发展文化创意产业与促进文化消费紧密结合，积极推进消费环境的不断优化，有效培育和提升了城市文化消费氛围和居民文化消费观念，极大地释放了文化市场的活力，现已形成“12345”工作体系，打造了“五个一”活动品牌。

北京在2013年启动了北京惠民文化消费季，并发行了北京文惠卡。2016年，北京试点发行1000万元惠民文化消费电子优惠券，2017年优惠券金额增加到5000万元。通过实名制管理和精确使用，实现了“四个转变”，从补贴企业到补贴消费者，从分散的补贴部分到涵盖整个文化消费领域，从消费者被动接受对单一活动的补贴到主动选择消费内容，从传统的定点定点定点固定消费到随时随地的随机动态消费。去年，北京首次建立了文化消费品牌清单。通过建立一批具有价值、影响力、美誉度和推广度的“北京文化消费品牌”，引导企业加强文化消费品牌建设，为广大公众提供高质量的文化消费产品。此外，在2016年首次推出“十大文化消费园区”的基础上，北京今年推出了具有艺术外观、文化内涵和创意生态的四个新的文化消费类别:购物中心、社区、文化创意园区和文化城镇空，重点打造文化消费新地标，打造文化消费“一站式综合体”。可以说，经过五年的不断探索，北京“一季、一卡、一券、一单、一空区间”的文化消费“五个一”联动体系已经初步形成。作为首都和最佳地区，北京将进一步树立促进文化消费的科学体系和长效机制的榜样。

与会城市代表发起了精彩的“城市对话”

文化消费布局是衡量文化繁荣的重要标志之一。这也是赢得全面建设小康社会胜利的一个重要方面。它将在促进文化产业和文化事业发展中发挥更加积极和重要的作用。北京作为国家文化中心，在社会主义文化强国建设中肩负着重要的责任和特殊的使命，在国家文化建设中发挥着引领和示范作用。促进文化消费不仅是满足人们精神文化需求、增强成就感和幸福感的必然要求，也是推动供给结构改革、转变经济增长方式的内生动力。近年来，北京的文化消费受到了广泛关注。许多姐妹省市都来交流访问。消费旺季和文化优惠卡已在全国许多省市推广。

本次研讨会旨在分享各地推进文化消费的先进经验，搭建专业、权威的对话交流平台，深入贯彻落实党的19大精神，完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新的文化形态。它反映了北京作为国家文化中心的责任和义务，并将城乡居民的文化消费提升到一个新的水平。

结合讨论和研究的实践会议。

这个研讨会内容丰富。除相关论坛外，2017年文化消费成果展、北京文化消费调研等活动更注重案例和实践层面的互动交流。其中，2017年文化消费成果展主要是基于北京近期的文化消费促进机制措施和典型案例。它还包括其他参与城市在引导城乡居民扩大文化消费方面的成就。以图文并茂的方式围绕主场馆、客人入住区和等候区搭建综合展示平台，全方位、多角度地向与会者分析各地区的文化消费案例和措施。

与会城市代表参观了“2017年文化消费成果展”

此外，建立一个基于具体案例的交流和相互学习的平台也是本次文化消费研讨会致力于提高研讨会效率的措施之一。11月15日，参展城市代表和部分嘉宾将应邀到北京文化创意产业展示中心、北京广场和星剧村进行考察。通过对北京文化消费的代表性企业和场所的实地调查，讨论和交流的结果将进一步深化。

2017首届文化消费研讨会为期两天，由北京市国有文化资产监督管理局主办，首都文化产业协会和鸟巢文化中心协办。得到了北京大学文化产业研究所、中国人民大学文化创意产业研究所、中央财经大学文化经济研究所和清华大学文化创新产业规划设计中心的大力学术支持。

来源：零点娱乐时刊