上海迪士尼开园在即 中国本土主题乐园能否抗衡？

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上海迪士尼即将开业。中国本土的主题公园能与之竞争吗？

深圳，6月4日(记者程井伟)mainland China第一个迪斯尼乐园即将在上海开幕。近年来，中国本土的主题公园发展迅速，但它们能与世界顶级竞争者竞争吗？

“很多人说这次真的是‘狼来了’，我不这么认为。”深圳华强芳特文化科技集团总裁刘道强4日在接受记者采访时表示，迪士尼进入mainland China表明，中国广阔的市场前景对各方而言都是大有可为的，本土主题公园和外国品牌共存发展就足够了。

刘道强问道:“中国有十多亿人口，迪士尼一年能赚多少钱？”作为中国文化产业的龙头企业，华强芳特在中国已经建设和运营了19个主题公园；以熊出没为代表的动画产品几乎家喻户晓。

“麦当劳和肯德基进入中国，并没有让湖南饭店和四川饭店歇业，而是为中国人提供了不同的选择。”刘道强表示，迪士尼更多的是西方文化，而华强芳等中国本土公园则以孟姜女、牛郎织女等东方文化元素吸引游客，其产品与众不同。

根据刘道强的分析，从交通和收入水平来看，普通中国家庭很难坐飞机去迪士尼。长期以来，中国的主题公园可以辐射500公里以内的人群，而迪士尼不能承载所有的中国游客。

面对上海迪士尼的挑战，中国本土企业最近在主题公园的布局上频频出手。6月4日，华强芳特在安徽芜湖宣布完成公司更名，与招商证券合作成立文化产业M&A基金，总规模30亿元(人民币，下同)，首期募集资金4亿至5亿元，打造文化产业生态系统。

中国大型文化旅游综合体宋城集团最近斥资数亿元人民币，与美国科技公司合作开发虚拟现实技术，旨在打造中国首个虚拟现实主题公园。中国首富王健林最近公布了万达主题公园的地图。据报道，中期目标是到2020年在中国开放15个万达城市，力争在国外开放3至5个万达城市。

事实上，近年来中国的地方主题公园呈现出集群化建设的趋势。根据美国主题公园规划公司aecom的数据，目前中国有59个主题公园正在建设中。仅从2012年到2013年，中国就有14个主题公园开放。预计到2020年，59个主题公园和5个水上公园将建成并投入运营，总投资238亿美元。

然而，预期产业研究所之前发布的一份报告显示，中国70%的主题公园亏损，20%持平，只有10%盈利，大约1500亿元停留在主题公园投资上。

由tea-aecom发布的2015年全球10大主题公园中，有4个来自中国，分别是华侨城集团、长隆、华强芳特和宋城，但它们的游客总数只有美国迪士尼的70%左右。

业内人士表示，迪士尼在投资、文化创意、工艺设备和营销方面值得中国主题公园学习。

刘道强认为，迪士尼最大的优势是动画品牌。华强芳特将继续探索中国文化的内涵，建立自己的特色品牌；不仅要用中文讲中国故事，还要考虑使用英语、韩语和日语等外语，从而实现表演艺术内容的全球化。

来源：零点娱乐时刊