销售疲软 港股奢侈品板块受压

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自今年春节以来，由于销售业绩不佳，香港奢侈品零售商周大福(01929.hk)、六福集团(00590.hk)和周生生(00116.hk)的股价最近连续下跌。

23日，周大福逆势下跌0.62%，而六福集团下跌1.17%。自今年年初以来，香港珠宝零售商的股价已下跌约10%-20%。美国银行美林(Bank of America Merrill Lynch)和其他机构今年都关注了香港的奢侈品零售业，并下调了行业增长预测和个人股票评级。

珠宝商的股票价格暴跌

上周，周大福、六福集团和周生生的股价分别下跌了3%、4%和0.69%。自今年年初以来，这些公司的股价分别下跌了21.61%、27.8%和14.9%。

根据周大福和六福集团最近公布的销售数据，春节期间香港的销售额大幅下降。在2015年农历新年期间(2015年2月5日至2月22日)，周大福在香港和澳门的同店销售额同比下降29%，本集团的整体同店销售额下降4%；周大福的整体零售额同比增长9%，而香港和澳门的零售额同比下降24%，而内地业务同比增长22%。春节期间，六福集团在香港和澳门的同店销售额同比下降25%。

周大福发言人解释说:“2015财年上半年，本集团在中国香港和澳门市场的业务表现主要受到2014财年上半年淘金热的影响，同时也受到全球经济环境和国际货币汇率波动等多种因素的影响。”

分析师指出，2013年年中，由于国际金价大幅下跌，中国香港出现了罕见的淘金热。消费者提前购买黄金产品，提高了行业的整体增长基础，珠宝行业随后经历了增长放缓。

陆福集团表示，日元和欧元汇率的大幅贬值吸引了大量内地消费者到日本和欧洲旅游和购物，导致香港和澳门的销售额下降。

除了周大福和六福集团，香港的很多珠宝商都表现不佳。截至去年9月底，明丰珠宝(00860.hk)在2014财年亏损约10.52亿港元，每股亏损0.1914港元。截至2014年12月31日的财年，文君创业板(08351.hk)亏损7409.1万港元，每股基本亏损0.0264港元。

23日，美银美林下调了周大福、周生生和六福集团2016年和2017年的利润预期，下调幅度为17%-30%，并将周生生评级从“中性”下调至“表现不佳市场”。目标价从19.9港元降至15港元；陆福集团的评级从“中性”下调至“表现不佳市场”，目标价从28港元下调至18.5港元；周大福的评级从“买入”下调至“表现不佳市场”，目标价从11港元下调至7港元。

消费模式转向中低价

根据中国香港特别行政区政府统计处的统计数字，今年一月，香港零售业总销货价值为四百六十五亿六千万港元，较去年同期下跌百分之十四点六。其中，珠宝等主要反映游客消费的奢侈品销售表现尤为惨淡。一月份，珠宝、钟表及珍贵礼品的销售较去年同期下跌百分之二十一点四。根据香港政府统计处的数据显示，香港的奢侈品零售消费正在萎缩，消费模式向中低价位转移的趋势日益明显。

据路透社22日报道，越来越多的大陆游客开始关注日本和韩国。根据日本的数据，在日元贬值的刺激下，今年2月到日本旅游的中国游客增加了两倍，达到创纪录的水平。此外，去年，超过600万中国大陆游客访问了韩国，同比增长42%。新加坡证券经纪公司大华集贤的分析师预测，今年五一假期中国大陆游客在香港消费的数据仍将非常疲弱。

美银美林(Bank of America Merrill Lynch)预测，2016-2017财年，香港珠宝行业的同店销售额将下降15%-20%，远低于此前6%的增长预期。美银美林(Bank of America Merrill Lynch)指出，过去几年，内地游客占香港珠宝销售额的60%，这一比例在2015年将逐渐下降，2016年不会出现明显反弹。在需求疲软和业务去杠杆化的影响下，香港珠宝业的增速将明显放缓。

面对奢侈品零售行业的整体低迷，周生生董事总经理周洁成22日表示，3月和4月是珠宝行业传统的淡季，周生生对销量下滑做好了心理准备。目前，集团没有门店和裁员计划，一线门店租金已经稳定。本集团将积极拓展销售渠道，增强消费者信心，提升业绩。

来源：零点娱乐时刊