“北鼎晶辉IPO成功过会，养生壶神话资本市场淘金？”

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近年来，在大家对电费投诉持续减弱的环境下，各种小型家电逆向受到欢迎。 特别是在疫情背景下，基于资费端诉求的一些变化，健康、智能、美观成为最重要的资费痛点之一，小型家电产品市场持续增长。 不仅美、九阳、苏泊尔( 002032，股吧)等老牌家电企业品牌、小熊等常规互联网企业品牌大火，北鼎、摩飞、利仁等新晋小家电企业品牌也大量涌现，成为正确的“

这些企业品牌往往拉动一类或多类资费群体，以爆炸物出击，精心打造营销模式，迅速抢占各大渠道平台，不仅迅速走红，价格远高于同类家电“天价， 在均价100-300元的养生壶市场，北鼎通过创造营销神话，营造“高级感”的意境，将原本普通的养生壶卖到了千元以上。

在快节奏的生活、工作压力下，现代人大体上都感到自己的“亚健康”。 市场也乐于顺应这种意识，不断催化，各种保健品、化妆品、养生用具、养生食材大行其道，能否真正滋补，心理安慰是第一位的。 北鼎成功的一大优点是，拉动了市场上最舍得花钱的两大集团——女性和养生集团，以包装健康养生、精致生活的概念装满了碗。

现实中，大部分热点和爆炸品几乎都是昙花一现。 抢劫后留给客户的是食物无味废弃的遗憾的鸡肋感。 就像当初星巴克的猫爪杯一样，这样的产品和模式会更持续下去，很难引发客户心理第三波的冲击波。 市场营销也无法避免审美疲劳，所以同样的手段和产品，客户很少多次购买。 同样，北鼎养生壶眼前的成功越来越多，是网上红色营销打的短“虚假”，但随着世界经济增长放缓带来的费用合理化，北鼎的养生壶“神话”又将持续多久呢？

从企业品牌层面来看，与北鼎的企业品牌依赖多年积累的大家电企业品牌相比，明显缺乏信任和声誉保障。 产品的整体性能与大家的电气企业品牌相比，显然经不起时间和市场的考验。 据各销售平台介绍，北鼎养生壶体破损、落漆、热水器停电等问题时有发生，但售后服务基本推后。 结果，一点一点购买北鼎高价养殖瓶的顾客后悔当时“头脑发热”，在众所周知的话题中，北鼎养殖瓶也成了名副其实的“有剁手后悔的家电产品”！

目前，我国近80%的小家电市场份额由美、苏泊尔和九阳为代表的主要小家电企业品牌管理，另有20%的市场依赖外资高端和电商渠道，被差异化产品的新型企业品牌所占有。 北鼎养生壶的市场占有率还不到5%，但尽管如此，企业产品定价却不怕同行的竞争压力，保持了连年的上涨，在第二次ipo突破中取得了成功。

虽然有鲜艳的地方，但问题同样不少。 近日，北鼎多家食材供应商曝光多起违规“黑历史”，令人担忧其隐藏在产品安全中。 许多顾客震惊了零人企业，对销售数据的真实性表示怀疑。 另外，招聘项目涉嫌取已完成项目的“头数”，在生产能力利用率下降的情况下，扩展生产能力。 年报数据显示，北鼎营收增速放缓，主要产品销售额下降。 种种问题证明，现在的北鼎即使能成功“捞金”，在未来的资本市场和市场竞争中，也不是真的一帆风顺。

来源：零点娱乐时刊