为什么全球游戏公司都爱拿腾讯的钱？

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2020年，腾讯游戏正在加速全球商品大扫荡。

据彭博社报道，一周前，腾讯考虑以不到5亿欧元(约40亿元人民币)的价格收购法国休闲游戏公司伏都教约20%~25%的股份。

伏都教在业界被称为“小游戏之王”。目前，已有100多种产品被下载超过37亿次，其“螺旋跳跃”、“翻滚跳跃”和“蛇VS块”都是风靡全球的爆炸性模型。

今年6月，在sensor tower发布的移动应用出版商下载量排行榜上，伏都教甚至击败了腾讯(排名第八)。

在此次收购中，腾讯对伏都教的海外分销能力感兴趣，试图通过入股来弥补其海外分销能力。

值得深思的是，腾讯刚刚在7月初与在香港上市的游戏制造商乐友科技(Leyou Technology)签署了独家私有化协议。一旦实现私有化，乐友科技将成为腾讯的全资子公司。

乐友科技在中国并不出名，但是很多玩家都熟悉星际争霸。这款游戏是其加拿大子公司digital extremes开发的产品，全年排名蒸汽网五大在线用户。

说白了，乐友科技的核心资产分为两部分:一方面是欧美子公司聚集的3a技术人才和积累的项目经验；另一方面，除了星甲，乐友还拥有变形金刚、文明在线等知名游戏ips，并将与亚马逊合作开发基于《指环王》的多人在线游戏，这将丰富腾讯的海外知识产权储备。

事实上，腾讯自2006年以来一直在寻找海外游戏公司。

特别是在2012年至2019年期间，腾讯先后投资了史诗游戏、动视暴雪、supercell、蓝洞工作室、sharkmob、funcom等国外知名游戏厂商。此外，腾讯还投资海外知识产权提供商、分销商、直播等游戏下游产业。

国内游戏行业有一个传言:字节跳动原本想收购几个成熟的游戏团队，但经过一轮国内外的讨论，发现这些公司要么接受腾讯的投资，要么不接受外部投资，于是他们选择组建自己的游戏R&D团队。

据不完全统计，腾讯在过去14年中至少发起了51笔投资M&A交易，投资目标覆盖亚洲、欧洲和美国的14个以上国家和地区，涵盖四大领域:基础引擎技术、游戏研发、渠道分销和游戏社区。

可以说，世界主流游戏制造商和尖端游戏生产商/出版商都被腾讯划入了全球化的范畴。

因此，海外科技媒体泰克德内部人士直接将腾讯描述为“永不倒下的帝国”——“就像英国一样，太阳永远不会落在腾讯的游戏帝国上，在世界任何时间、任何地方，游戏玩家都是如此。”他们都在与腾讯相关的游戏互动。”

为什么国外游戏制造商选择腾讯？

中美局势发生变化后，美国开始公开抵制华为、tiktok等中资企业，但在美国投资glu mobile、snap、动视暴雪(Activision暴雪)和特斯拉(Tesla)的腾讯不会面临这样的麻烦。

泰克诺德报道称，原因可能在于腾讯处理国际游戏业务的独特方式。“腾讯收购海外游戏业务与其说是其战略的一部分，不如说是一个不相关的赌注，它从未干预过被投资企业的日常运营。”这可能有助于腾讯避开关注，避免面临美国政府审查的可能性。”

事实上，总结腾讯海外游戏业务的投资风格，只有六个字——“小股无控”。

在腾讯海外游戏业务投资的51个案例中，大部分都是作为金融投资者，不会干预团队的日常运作。即使控股公司不滥用其控制权，它也会充分放权，所以被投资企业普遍称赞腾讯。

例如，外国游戏媒体polygon就直接夸口说:“育碧把腾讯视为一家会悄悄进入、让现有领导者继续其成功轨迹的公司。”威望迪威胁着育碧的管理和运营文化，而腾讯的投资历史给了育碧信心和安全感。迄今为止，与腾讯的合作和投资带来了机遇和繁荣。”

雅戈首席执行官蒂姆·乌尔曼差点为腾讯赚了一个夸夸群。“我们很荣幸能加入腾讯的合作伙伴阵容，利用腾讯的资源和丰富的行业知识拓展我们的业务范围。这些合作伙伴的名字听起来就像游戏行业中的名人录。”

当然，腾讯也有可能总是开出对方无法拒绝的价格。

例如，腾讯斥资86亿美元收购了《家族冲突》开发商Supercell 84.3%的股份；收购育碧5%的股份花费了3.69亿欧元(约28.66亿元人民币)；全资拥有的“传奇联盟”开发商第一公司斥资逾23亿元人民币；对《愤怒的小鸟》开发商罗维欧的出价超过了30亿美元...似乎每个人的额头上都写着“财大气粗”的字样。

2009年10月27日发布的《传奇联盟》已经发展成为一部杰作，在一个赛季中拥有数亿玩家、数十亿美元的年收入和1亿游客

不客气地说，腾讯多年来在游戏行业取得了长足的进步，它只向世界传达了一个简单的事实:没有氪星，就没有游戏——适用于玩家和游戏制造商。

对于国内游戏公司来说，除了无法拒绝腾讯的报价外，加入腾讯生态城后，游戏成为爆炸性模式的可能性将大大增加——由于腾讯在中国拥有大量的用户和发布渠道，游戏在诞生前将达到顶峰？

因此，西山驹与腾讯合作推出《剑侠情缘》，畅游拿出《新天龙八部》与腾讯合作，甚至盛大也选择与腾讯同笑，携手打造《传奇世界》。

腾讯游戏能“洗白”吗？

虽然国外厂商把腾讯视为“主宾国”，但在中国却是另一番景象:大量玩家会对索尼、微软、任天堂甚至育碧和艺电有信心，但他们总是鄙视和厌恶腾讯。

十多年前，腾讯的声誉比现在差得多，因为当时腾讯还没有开始收购游戏公司，而是直接抄袭别人的想法来做“山寨版”。此后，凭借其强大的用户基础、宣传渠道和运营能力，它不断蚕食原有游戏的市场份额，最终落在了后面。

Qq厅比泡泡厅好，qq炫舞比歌舞团好，qq超速比卡丁车好，穿越火线比反恐强。

“qq大厅”也被业界认为是腾讯对盛大的不公平竞争

然而，中国人注重“输赢”。从注重结果的角度来看，你可以骂腾讯打得不好，也可以批评腾讯“抄袭”，但你必须承认，腾讯知道如何挖掘人性，它是一家擅长“大规模生产”和成功商业化的游戏公司。

其次，腾讯给整个游戏生态的加速带来了巨大的副作用。

最初，当个人电脑游戏在中国占据主导地位时，玩家有他们自己的信仰，但只有少数人能为他们的信仰充电。一般来说，氪星需要一定的游戏门槛，玩家有足够的时间互相交流。

然而，在腾讯的游戏逐渐占据市场话语权后，情况开始发生变化。

网友lxr1001625曾悲伤地说:“那时，网易、盛大、巨人等大公司看重的是主力球员，而不是韭菜。”腾讯进入市场后，很快降低了氪金的门槛，这让很多人觉得腾讯游戏花钱了，因为不管花多少钱，他们都能看到效果。结果，所有的玩家都被切断了。因此，腾讯的游戏性是针对人性比较的弱点，它并没有创造一个很高的门槛。事实上，它放大了人们的自卑。”

当一款游戏占据话语权时，它就变成了“人民币玩家”，而不是顶尖的精英玩家，当游戏中越来越多的新手被厂商的活动所困时，游戏体验的恶化是必然的结果，充值行为将变得廉价和盲目。

腾讯的做法也对其他游戏公司造成了伤害。本来各个游戏团队的作品都有一个市场选择的过程，但是腾讯已经把市场选择变成了“腾讯选择”——根据自己的运营策略改变游戏的生命周期，更多的资源开始投入到更赚钱的作品中。

说白了，腾讯的氪星系统、资本游戏和宣布势能，在一定程度上导致了一些优秀游戏进入公众视野的失败，游戏行业的竞争变得更加“功利”和“野蛮”。

但是，我们应该从发展的角度来看待这个问题——至少腾讯在终端游戏时代的不良形象在手机游戏时代正在逐渐被重塑。

Aov(海外版的荣耀之王)是腾讯第一款自主开发的海上游戏，其全球扩张速度几乎可以说是“势如破竹”。很多读者不知道“aov”是亚运会唯一一款中国自主开发的手机游戏，由kpl组成的中国团队在aov大赛中获得了“电子竞技第一金”。

随后，腾讯推出的“pubg手机”只用了一个月的时间就登上了全球49个国家和地区的下载榜榜首，成为中国手机游戏史上海外游戏市场上速度最快的国内手机游戏。

你可能会想，理论上，经过游戏制造商几十年的熏陶，欧美国家应该比中国有更好的游戏土壤和环境。为什么中国手机游戏可以在本地如此“玩”？

事实上，虽然一些欧美游戏市场已经被游戏机和pc游戏教育了很长时间，但是他们玩家的手机的迭代速度比中国市场甚至东南亚都要慢。“手机是他们的交流工具。当您使用iphone 7和iphone 8时，他们可能仍然会使用iPhone 5。在巴西，许多人甚至使用翻盖摩托罗拉。”

此外，海外市场的增长率、支付率和用户获取成本远比国内游戏市场乐观:2019年中国游戏产业报告显示，2019年国内市场国产游戏实际销售收入达到1895.1亿元，同比增长15.3%；海外市场实际销售收入115.9亿美元，增长21%。

因此，今天业界有一个共识:至少在手机游戏市场，如果中国、日本和韩国的手机游戏在世界上只是二流的，那么就没有手机游戏敢自称是老大。

基于此，在上个月的腾讯年度游戏大会上，腾讯互动娱乐梅田工作室集团j1工作室负责人秦亚林提前透露了进入3a领域的消息。“梅田正在与许多其他国际游戏公司合作开发各种3a级的高质量游戏，很快就会陆续与您见面。”

这在国内玩家群体中引起了激烈的争论:输家认为腾讯根本没有制作3a的决心环境(大量的资金、大量的资源和大量的时间统称为3a，这意味着一款游戏开发成本高、开发周期长、资源质量要求高)，不过是想着圈钱而已；乐观人士表示，这是腾讯寻求变革的一个积极信号:

一方面，国内游戏市场用户增速放缓是不争的事实。根据2019年中国游戏产业报告，2019年国内游戏用户数量达到6.4亿，同比增长近2.5%。这一数字在2018年为6.26亿(用户规模)，同比增长7.3%。

腾讯希望保持过去的高速增长趋势，加快出海是必然选择。如果你想征服欧洲和美国市场，3a游戏有足够的发言权。

另一方面，3a的领域是有前途的。

根据newzoo的数据，2019年，游戏机游戏的全球市场份额为32%，手机游戏和个人电脑游戏分别占45%和23%。Newzoo预测，随着新一代xbox和playstation游戏机的发布，游戏机游戏市场的收入将继续以正复合年增长率(9.7%)增长，2022年将达到611亿美元。

此外，近年来，许多国内官方政策文件都强调，中国游戏公司缺乏深厚的文化遗产和全球公认的高质量游戏。腾讯在版本号的困境下选择了参与3a的生产，这不仅包含了政策，也加强了自己的品牌输出，并带动了更多的国内外玩家。为什么不呢？

然而，腾讯一直擅长代理。它真的能生产出值得期待的国产3a游戏吗？

目前，游戏行业的共识是，仅靠国内的人才储备很难制作出真正的3a杰作。然而，收购欧洲和美国成熟的3a生产团队让事情变得容易得多——当然，这也是微软和索尼等主要游戏机制造商巩固其主导地位的通常方式。

7月初，腾讯在加州开设了一个名为lightspeed la的游戏工作室，隶属于腾讯光子工作室集团，主要为下一代主机生产3a级游戏。史蒂夫·马丁是一名前R星资深开发人员，曾参与gta5和Wild Dart:救赎2等游戏的开发，他将成为工作室的负责人。

在一个理想化的状态下，腾讯的下一个剧本可能是:建立海外工作室——重振3a制作流程——利用资本来激发世界顶尖人才的加入——并继续创作属于腾讯的3a杰作。

客观地说，这与腾讯此前仅针对游戏制造商的金融投资有本质的不同:腾讯正通过资本实力打造中国的3a土壤。

然而，老虎嗅探阅读器@康鹏悲观地认为，一个具有“跟进”战略的游戏公司已经成为市场的领导者，只有继续模仿国外的热门知识产权，才有可能不在中国生产3a游戏。

“张小龙，姚晓光...为什么腾讯有那么多独骑救世主的故事，赛马机制导致严重的部门壁垒，结果导向限制了长期愿景。两者的结合就是腾讯游戏R&D部门的缓慢增长。”

目标

来源：零点娱乐时刊